胖鲸 
2014年11月26日，BeatsByDre发起了一项名为#SoloSelfie的社交媒体营销运动，即在社媒平台上提交佩戴Solo2耳机的自拍视频，官方的广告视频由众多重量级明星领头，面向全球推广新品Solo2的形象定位——代表着全世界数百万人共享的个性象征。 在此次营销运动中，Beats采用了富有创意的传播形式，在社媒平台上获得广泛分享。与此同时，众多大牌KOL也起到了极为关键的作用，不仅用号召力带动了粉丝参与，更是充分利用KOL本身的形象为产品做了次级联想的附加，成功塑造了Solo自由潮流的形象，刺激产品购买。
为了普及这项运动，Beats在YouTube的BeatsbyDre上发布了两支教程视频，展示了如何用iPhone拍摄#SoloSelfie视频。沿袭了Beats擅长KOL营销的一贯风格，这部星光闪耀的短视频由二十多个著名运动员、音乐人、演员与他们Solo2耳机的华丽自拍剪辑而成，引得各家粉丝狂热追捧，成功塑造了Beats品牌在年轻人心目中作为潮流风向标的独一无二地位。
这次活动邀请大众在Instagram、Facebook和Twitter等社媒平台上分享他们的自拍视频，并打上#SoloSelfie和#BeatsByDre的标签。该营销活动的创意来自于Karen Cheng在YouTube上发布的“甜甜圈自拍”。每一段自拍都始于对一侧Beats耳机Logo的特写，并平移围绕拍摄以捕捉脸和动作，直到以另一侧耳机的大特写为结束。剪辑中搭配了Axwell与Ingrosso的新歌，伴随着极富创意的自拍手法，歌词“we belong to something new”使得这首歌与这款耳机的潮流形象极为匹配。
各种公司都试图利用客户手机的自拍照来推广自己的品牌，例如要求用户在网络上传他们产品照片或使用贴上品牌标签，却往往效果不佳。2014年夏天，Fast公司的一系列自拍照营销活动就遭到了失败，甚至被媒体评价为“令人尴尬且毫无笑点”。之前三星也尝试过以奖品诱惑用户使用#SamsungTVSelfies上传自拍照，并同时付费让名人参与该自拍计划，但最终还是不幸遭遇滑铁卢——根据推特上的数据显示，活动过后不久，包括奥斯卡主持人Ellen DeGeneres在内的众多名人都回到了iPhone的怀抱。
而Beats的此次营销活动，将粉丝与众多广受欢迎的名人相联系，同时也用富有表现力的视频形式重塑了自拍中的幽默，利用年轻人热爱个性化自我表达的心态，点燃了目标受众的参与动力，极为有望获得长期自发的活动效果。
@BeatsbyDre官方微博 在1月9日发布了SoloSelfie中国的60秒完整版视频，经过@林俊杰、@Angelababy和@秦舒培三位代言人的转发传播，至今已获得了#SoloSelfie#话题的四千三百万次阅读，该条微博的五千转发量与累计十万次点赞数。
相关视频
以上内容由©2015 SOCIAl ONE（壹鲸） 保留所有权利，未得到SOCIAL ONE的书面许可， 文中内容不得采取任何形式进行复制。
已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！
