内容简介

在数字世界，搜索营销已不再是单一渠道上的竞争。百度已不再是消费者进行互联网搜索的唯一入口。消费者也会直接在电商网站、社交媒体乃至垂直网站上搜索。事实上，许多消费者现在绕过了搜索引擎，因而缩短了购买路径。

营销者需要改变搜索营销的策划方式，以适应不断变化的消费者行为。单渠道模式已远远不够，我们真正需要的是系统化的方法。

竞立中国首席数字官Christian Solomon在《BLINK |系统化搜索白皮书》中，分享了竞立中国革新性的搜索营销方法，这一方法已为宝洁，戴尔，葛兰素史克和壳牌等客户带来卓越成果。“我们发展系统化搜索的重要原因之一是希望打破搜索引擎营销、社交以及电子商务的孤岛状态。这一突破性方式的成功也证明了竞立媒体解决客户业务挑战的核心方法：即系统化思考的重要性。”

主要观点

竞立的系统化搜索方法一共分为8个步骤：

1. 相互联系的品类分析
2. 平台分析
3. 系统化搜索洞察
4. 系统化策略
5. 内容定义
6. 动态内容创建
7. 内容分发
8. 测量与优化

中国的数字化格局有其独有的特点（如BAT的围墙花园、意见领袖和社交平台的重大影响力），注定需要新模式新途径。而系统化搜索也与竞立整体的策略方法高度契合。开发系统化搜索的其中一大原因是热衷于打破搜索、社交和电商之间的壁垒。但还有一个结构性的原因促使我们开发出系统化的搜索方式：BAT的生态系统花园。