随着微信与人们的生活越发密不可分，各大品牌也在考虑这样一个问题——如何借助微信平台和朋友圈打造最有效的营销策略，从而实现品牌推广与价值传播的目标。宝马就在朋友圈进行了一次创新尝试，以“小视频+长视频+H5”的组合模式发布了推广小排量汽车的“贪吃蛇”广告。
借助“小视频+长视频+H5”的组合模式，品牌能够有层次地利用不同广告形式，从而对预期营销目标步步推进。
首先，借助悬念小视频赚足眼球，虽然宝马在朋友圈广告投放的小视频只有6s，但视频简短炫酷，动感十足，在朋友圈“原生”环境下有效吸引大量受众眼球，短时间内收获1.86亿次播放量。
其次，发布趣味长视频诠释驾乘主题，在长视频中，宝马以贪吃蛇“过关斩将”的趣味形式，充分展现小排量车的优越性能与宝马车主的时尚活力，传达宝马“小排量，大乐趣”这一驾乘主题。在朋友圈二次传播的助推下，整个长视频观看次数超过70万次。
最后在H5中，宝马巧妙融入经典贪吃蛇游戏，让用户进一步体验品牌理念。随后，宝马顺势引出其旗下的系列小排量车型，并对各种车型进行详细介绍，从而成功吸引了106万用户的点赞和评论。
在消费者普遍印象中，小排量汽车长期以来因为制动差、提速慢等性能缺陷而被贴上了“小气”的标签。而随着国家推出“小排量汽车购置税减半政策”，宝马也顺势推广旗下小排量车型，希望通过极富创意的“贪吃蛇”广告形式展示其小排量车型的卓越性能，并颠覆大众对于宝马小排量车型的固有认知，同时最大程度传递宝马“小排量，大乐趣 ”这一品牌优势，进而在这一细分市场树立品牌核心优势。
创意“贪吃蛇”广告在微信朋友圈掀起传播热潮，在极短时间内，宝马通过朋友圈视频广告收获了1.3亿朋友圈总曝光，14%小视频总点击率，近2亿视频播放量以及106W的点赞与评论。
由此可见，通过“小视频+长视频+H5”的广告组合，宝马成功地通过三种不同的形式实现层层推进的传播效果，有效实现了品牌理念的推广，同时也激发用户欲望并促成转化，最终打造完整消费者决策影响路径。
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hanna.zhou 
