牛年春节档影片一直在刷新中国影史的票房记录。

预售阶段就显示出了巨大的潜力。根据灯塔专业版实时数据，截至2月12日0时，2021年春节档实时预售总票房达14.63亿，其中《唐人街探案3》获得了9.68亿元预售票房，创下中国影史预售总票房新纪录，另一部热门电影《你好，李焕英》预售票房也达到2.4亿元。

牛年春节档首日(2月12日)总票房超16.91亿元，接下来的4天也保持了单日总票房破10亿的成绩；《2021春节档市场数据洞察报告》显示，2021年春节档以78.22亿票房收官，较2019年春节档增长32.5%。

根据国家电影局数据，2020年中国电影全年票房204.17亿，而至春节档结束，2021年全年票房即将达到116亿，不到两个月的时间，已经达成去年全年票房的一半。

在疫情的阴云没有完全散去的背景下，这样的成绩无疑是令人瞩目的，外媒甚至出现了“中国影业正在吞噬好莱坞？”的新闻标题。但实际上，春节期间走入电影院的观众大多都会对此付诸一笑，谁都知道：中国电影还止步于赚中国观众钱的水平，远担不起文化输出的职能。

遗憾的是，成就“史上最强春节档”，看上去有很多偶然因素。

《唐探3》的春节档

2020年的春节档是缺席的。受到遭疫情“狙击”，2020年春节贺岁片纷纷撤档，多家影视公司面临资金压力，欢喜传媒直接将《囧妈》卖给字节跳动，改成线上播放来回血。

影院更是叫苦不迭。从2020年1月底开始，全国范围内的影院陆续关闭，100多天后才迎来可采取预约、限流等方式逐步开放的通知。

但恢复院线消费活力却不是一朝一夕的事，长时间的停业已经导致一大批影院倒闭。毫无疑问，影视行业上下游都对2021春节档给予厚望，是能否回血的关键。

2020年国庆档已经取得39.67亿的票房，虽与2019年的44.66亿票房有差距，但7天完成了年度票房的两成，也提振了影院的信心。春节消费热情高涨，更应当抓住机会提升院线活力，影院、影视公司都铆足了劲全力一搏。

对于蛰伏一年的《唐人街探案3》来说，这个春节对于这个IP的成败具有决定性作用。

原计划2020年春节上映的《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》，都已经在2020年院线恢复营业后完成公映，《唐人街探案3》是唯一一部推迟一年、坚守春节档的大成本影片，注定“不许失败”。

在万达电影2020年发布的财报中，《唐人街探案3》被视为公司最具价值的“待公映项目”。院线寒冬之际，万达电影主控电影项目无一在2020年公映，《唐人街探案3》是万达电影巨亏之下的救命稻草。而导演陈思诚在经历了口碑滑坡后，也需要这个作品来验证自己的号召力。

两部前作的积累以及资本助推下，《唐人街探案3》被包装成“春节档王牌影片”。王宝强、刘昊然、妻夫木聪、托尼贾、长泽雅美、染谷将太、铃木保奈美、浅野忠信、三浦友和……数不过来的超强卡司阵容，撤档一年坚守春节档的诚意，喜剧+悬疑题材与春节的适配度，都推高了公众的期待，甚至让一些媒体喊出了“今年春节档不会有黑马逆袭”的口号。

2021年春节档排片走势

影院更是乐见其成，他们甚至比影视公司更需要一个爆款。所以就出现了《唐人街探案3》势如破竹领跑春节档的局面，大年初一到初五，《唐人街探案3》的排片量一直居于31.7%-45.2%之间，预售票房也打破多项记录，看上去不会有任何意外。

《唐人街探案3》如愿以偿成为了爆款，它是2021年春节档首日票房冠军，也是中国电影市场最快破10亿票房的电影，更以35.52亿的成绩拿下2021年春节档票房冠军。

然而，当口碑不断发酵，大家才意识到只是看了个热闹。

超强的卡司沦为东拼西凑的大杂烩，没有一个立得住的人物，过时且粗鄙的搞笑，混乱又崩坏的推理，尬上热搜的广告植入，都消耗了观众对《唐人街探案3》的热情。

高热度与低口碑的反差，让《唐人街探案3》成为自媒体最好的吐槽素材。B站上“《唐人街探案3》：国产影史票房最高烂片”的吐槽，已经获得全站排行榜最高第2名的成绩，超1100万的播放和64万的点赞，与豆瓣超60万人次给出了5.7的评分呼应上了。

影视寒冬之下，一部烂片成为票房冠军，不仅让人感觉丢了国产电影的脸面，甚至引发对影片利益背景的猜疑：这个同时做院线和影投的万达，有没有在票房上做手脚？

2月18日，A股开盘，《唐人街探案3》出品方万达电影报收22.02元，跌幅2.57%。Wind数据显示，主力资金对影视板块呈现净流出状态。主力抛售万达电影逾4.6亿元，而《你好，李焕英》的出品方北京文化则获主力净流入1527万元。

历史仿佛在重演。2018年春节档，《唐人街探案2》与《捉妖记2》正面对抗，《捉妖记2》热度极高但口碑崩塌，《唐探2》则凭借较好的完成度逆势而上，在档期内收获最多票房，但最终由《红海行动》完成口碑逆袭，成为最后的票房冠军。

这一次，《唐人街探案3》成为春节档最热IP，再次拿到票房冠军，却也最大限度地暴露了自身实力的不足，消耗了观众对“唐探宇宙”的期待。很多人都在期待，《你好，李焕英》接过《红海行动》的接力棒，完成口碑逆袭。

《唐人街探案3》单日票房自2月15日起被《你好，李焕英》反超，截至发稿前，《你好，李焕英》的票房已经逼近33亿，与37亿票房的《唐人街探案3》差距不断缩小。

“就地过年”的春节档

2021年春节档的火爆局面，一定程度上是观众慷慨“补票”的结果。

在票房增长背后，“最贵春节档”也是一个不容忽视的事实。灯塔数据专业版显示，2019年为44.7元，2021年为48.9元，涨幅达到9.4%，而票房占比最高的《唐人街探案3》，平均票价为49.5元，也高出平均水平。

高昂的票价，让观众发出了“去年的电影院封了，今年的电影院疯了”的感叹。其中，北京平均票价达到72元，居全国之首，在上海、深圳、广州、杭州、天津、南京等一二线城市，平均票价也都在51-62元之间。

但票价的升高并没有影响观影人次。2019年春节档的电影票价较2018年也有明显的提升，但当年的观影人次有所下降，从2018年的1.45亿张减少至1.32亿张，2021年以1.6亿总观影人次创造了新纪录。

而且由于疫情防控需要，影院上座率限制在75%及以下，今年春节档总场次为286.67万场，少于2019年的292.5万场，影院通过提高票价和延长营业时间的手段，实现更高的营业额，结果都如愿了。

观影人次及票价的“量价齐升”，其实是搭上了“就地过年”的顺风车。

今年春节有1亿人原地过年，一二线城市很多不能回老家、不能外出旅游的年轻人，一定程度上带动了本地消费、文娱消费和夜经济的增长。据有关机构监测，春节期间，全国10个一二线城市购物中心日均客流量同比增幅超200%，

而且在“就地过年”的影响下，藏在春节里的情人节优势被放大，对于影院消费创造了新的机遇。拿北京来说， 2月14日的票房达到5171.84万，平均票价为74.1元，创造了影院春节档最好业绩。

事实上，在“就地过年”政策的影响下，今年春节整体的消费都在提高。据商务部数据，2月11日至17日，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。

值得警惕的是，当蓄积已久的观影热情在春节集中释放，当春节档成为就地过年主要的娱乐活动时，春节票房的“量价齐升”中却难看到内容和服务上的升级。

2021年2月18日，上海市消保委对外透露，2021年春节长假期间，上海市各级消保委共受理消费者投诉1266件。其中，电影票及影院放映类投诉122件，增长较快，消费者反映的主要问题有：购买的电影票无法退款或改签、误填信息联系客服无果、通过平台购买的电影票无法兑换等。

正如一影院负责人说的：“春节档是非理性的档期，一群从来不进电影院的人进了电影院，和平常的档期就有了很大差别。”

今年春节档具有更加特殊的背景色，7部国产电影在春节竞相绽放，描绘了一个最热闹的春节档，但狂欢过去摆在影院面前的是新的断档， 2月中下旬和3月上映的新片竞争力出现断崖式下降。现下最受瞩目的《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，都无法像2019年的《流浪地球》一样，供给影院长线发展。

灯塔专业版电影档期走势预测

接下来的几个月，对院线来说，依然是岁月漫长。