2018品牌娱乐力进化报告

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过去的一年，泛娱乐化的浪潮继续席卷各行业与领域，也推动品牌营销传播的深度变革。娱乐营销领域的核心玩家们，品牌、内容平台、IP、偶像、粉丝，在协同与博弈中不断创造新的狂欢。

2018年6月，胖鲸智库与赞意联合发布《2018品牌娱乐力进化报告》，共同提出了娱乐力的全新理论，并探索品牌娱乐力进化的路径与全新娱乐营销格局，以及娱乐力对于提升品牌力的重大意义。这份报告源于胖鲸智库对于娱乐营销创新实践的观察与赞意在娱乐营销领域多年的实践经验。同时，我们邀请来自品牌主、IP、平台这三方的实践者就他们在娱乐营销领域最关心的问题与解决方案开展调研、访谈与讨论。

报告框架

Section One 娱乐力进化论

品牌娱乐力定义
娱乐力进化路径
娱乐营销新生态

Section Two 娱乐力赋能品牌力

从娱乐力到品牌力的转化路径
品牌主在娱乐营销中的投入现状
品牌主未来娱乐营销的关注重点
影响品牌主娱乐营销决策的主要因素
强化娱乐力的主要手段及有效性
影响娱乐力有效产出的主要因素

Section Three 娱乐营销玩法升级

“内容+”的链接力
从“节目内”到“节目外”的整合力
从“粉丝”到“路人”的穿透力
新兴平台的爆发力

Section Four 娱乐力全面渗透

报告预览

高级&尊享会员专享

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（福利：2018年6月1日-2018年7月30日期间完成升级会员将可同时获得本份报告及2018生活方式营销报告，赠完即止）

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关于胖鲸智库

范怿与王婧于2013年联合创立胖鲸智库，是国内首家独立会员制营销商业创新研究智库。胖鲸从第三方视角分析解读营销行业脉络与趋势，通过原创的案例分析、行业专家访谈、营销创新方法论研究，向中国最前线品牌主与营销代理商提供前瞻性创新视角及商业性创意启发。目前胖鲸智库已有超过2万家企业入驻，辐射超过25万营销人。

关于赞意

赞意，成立于 2012 年，中国领先的数字营销代理商，帮助品牌连接年轻消费者，尤为擅长娱乐营销。赞意多次被评选为最值得关注的十大营销公司。

赞意服务的品牌包括 OPPO、美团外卖、腾讯、优酷、京东、滴滴出行、ofo 小黄车、抖音、伊利、北京现代、可口可乐、杜比、爱钱进、华三、今日头条等。在娱乐圈营销领域，赞意积累了丰富的事件经验，与视频网站及电视台等播放平台方、内容制作方以及品牌主均有广泛合作，先后成为《这! 就是街舞》、《拜托了衣橱》、《拜托了冰箱》、《欢乐喜剧人》、《闪亮的爸爸》、《快乐男声 2017》、电影《少年》等 IP 的宣推合作伙伴，并与 OPPO、爱钱进、美团外卖等娱乐营销领先品牌开展密切合作，共同推进粉丝营销、花式植入、IP 内容共创等创新实践，最大程度地激活各项娱乐营销资产。