《2021 中国异常流量报告》发布：社交平台异常流量大幅降低10%，KOL无效粉丝首次下降5.7%

3月16日，在中国广告协会指导下，秒针系统联合《中欧商业评论》连续第8年发布《中国异常流量报告》，希望在数据安全意识增强、行业日渐规范的背景下，阐明中国数字营销行业异常流量现状，帮助生态各方识别异常流量，推动营销行业的数据合规和流量透明。

此前，在中国广告协会指导下，秒针系统联合《中欧商业评论》，携手群邑集团和OMG 宏盟集团2家生态伙伴，与16家倡议媒体一起，发起“互联网流量战‘异’联盟”，呼吁营销生态各方携手，共促数据安全真实，共建清朗营销生态，共同推动生态繁荣健康发展。

基于秒针系统全年监测的互联网广告、社交平台及KOL、线下媒体、网站留资等数据，《2021 中国异常流量报告》显示：大部分媒介形式的异常流量状况有所好转。其中，社交平台异常流量占比大幅降低10%；KOL平均无效粉丝占比下降了5.7%，为近3年首次下降；户外监播异常占比下降0.1%；互联网广告与NEW TV端异常流量小幅上升1.5%和0.6%。

秒针系统推算2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿人民币。其中，秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主节省了约48亿人民币。

要点速览

2021年全年互联网广告异常流量占比10.1%，不可进行IVT Decision流量占比19.1%，
分媒体类型，垂直媒体和广告联盟是异常流量的重灾区；广告联盟和门户资讯的异常点击占比远高于其他媒体类型；
2021年旅游类垂直媒体异常曝光最为严重，为23.6%；
分行业，休闲娱乐行业异常曝光占比最高，为20.4%；
“清朗行动”取得成效，社交平台异常流量占比下降，为43%；奢侈品行业社交平台异常流量占比达55.2%；
KOL平均无效粉丝占比54.8%，近3年首次下降；
2021年，超四成网站留资存在异常；
NEW TV广告全年异常流量占比为6.5%；
户外监播异常占比5.6%，广播广告异常占比2.8%，数字监播中异常点位占比2.3%，异常次数占比10.8%。

下文将就报告重点进行简述。若您想查看完整版报告，请扫描下方二维码加入群聊免费领取。

01“清朗行动”成效显著，社交媒体平台异常流量大幅降低10%

2021年5月8日，国新办举行2021年“清朗”系列专项行动发布会，宣布整治网上历史虚无主义，整治春节网络环境，治理算法滥用，打击网络水军、流量造假、黑公关，整治未成年人网络环境，整治PUSH弹窗新闻信息突出问题，规范网站账号运营，整治网上文娱及热点排行乱象。6月15日，中央网信办宣布在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。此后，社交平台上水军横行、流量造假等营销乱象得到有效整治。

《2021中国异常流量报告》显示：社交媒体异常流量占比43%，较2020年大幅下降10%；论坛类平台异常流量占比为35%，较2020年下降了5%。