横扫3大赛事、豪夺48项大奖盘点2020年网易文创的“高光时刻”

时至岁末，网易文创再次斩获行业大奖。

12月16日-17日，2020第一财经数据盛典在上海隆重举办，现场揭晓了“2020新消费商业力量”奖项评选结果。网易文创获得2020中国新消费商业力量“年度增长力”大奖。

作为长期对消费大数据进行深度洞察与研究的数据机构，奖项主办方第一财经商业数据中心表示：“以‘永远年轻’的洞察，让内容创新成为一种常态。网易文创聚焦有文化、有品质、有态度和有意思的文创内容生产，让我们看到一个极具个性化的内容消费新品牌。”

依托网易传媒强大的原创能力和平台资源，网易文创旗下网易哒哒、小羊驼三三等多个头部IP早已是各大创意内容营销奖项的“收割机”。今年7月，网易传媒正式对外发布“网易文创”品牌，使网易文创聚焦青年文化内容消费的品牌形象对用户和行业来说更加清晰可感，网易文创携旗下100+IP频繁登陆各大内容及营销赛事，斩获多个奖项。

横扫3大赛事斩获48项大奖

网易文创相信，好内容就是好广告，坚持不断以高品质原创内容为核心，通过多元内容品牌布局、多圈层差异化特色表达、多平台传播等手段，持续收获来自用户、品牌主和行业的高度认可。

今年11月，网易传媒受邀参加中国国际广告节，旗下网易文创以出众的原创策划、互动创意、媒介营销、整合营销、品牌塑造实力横扫长城奖、现代广告奖、广告主奖三大赛事，斩获各类奖项共48项。

其中，网易哒哒凭借行业顶尖的H5爆款策划能力，联合网易新闻与宝马合作出品H5《一场关于撩的终极考验》，获得“现代广告奖-年度信息流创意广告奖”金奖。网易哒哒在H5中创新设计了测试游戏，增加了H5体验的沉浸感和趣味性，内容有趣又不失生活洞察，在讲好故事的基础上，巧妙融入BMW宝马的功能特性。

除H5、条漫等网易文创“传统”强项以外，网易传媒还发力短视频IP建设，网易文创旗下的短视频IP矩阵已经覆盖文娱情感、知识消费、原创故事等多个内容品类，全力打造了泛娱乐情感视频IP《明星<谈心社>》、硬核知识视频IP《硬核看板》和《答案如下》、虚拟形象动漫IP《小羊驼三三》等内容，凭借出色的内容策划能力屡次破圈传播。

在内容爆款迭出的同时，网易文创短视频项目商业化增长也超出预期，再创新高，并在今年Q3实现了增长翻倍。其中，沸点工作室旗下情感短视频IP《谈心社》与蒙牛冠益乳、肯德基、东风日产合作的三个短视频项目更是全部获得现代广告奖媒介营销金奖。

其中，《谈心社》与肯德基联合当代社恐代表毛不易，聚焦社交焦虑，为当代青年提供解决方案。《谈心社》毛不易专访文章+视频同期上线，“快问快答”环节，毛不易谈“朋友不开心时分享什么食物给他”、“要和陌生人主动打开话题时怎么办”等话题，适时植入肯德基小食拼盘，进一步体现“社交小事，交给小食”这一营销主题。

毛不易专访衍生话题“有必要改变内向性格吗”登上微博热搜第六，槽值公众号专访推文两小时10w+，微博转赞评2.6w+，项目带动肯德基小食拼盘销量提升。

创新IP玩法 发力知识增量

目前，网易文创旗下五大核心工作室——以社交创意取胜的哒哒工作室、以新情感消费为核心的沸点工作室、以青年文化为代表的三三工作室、聚焦新商业新消费的浪潮工作室、以及现实主义原创内容平台人间工作室，共同构成了网易文创多元且充满无限可能的内容和商业化空间。

在图文、条漫、视频等内容形式以外，网易文创勇于创新，在虚拟IP、动漫番剧、IP授权领域开辟了新的天地。

其中，三三工作室的《戏精宿舍》漫画接连获得中国最高动漫奖——第十六届中国国际动漫节“金猴奖”综合漫画奖及由中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会举办的“2020动感金羊——优秀多格漫画作品”奖，虚拟IP“小羊驼三三”入围中国授权金星奖“优秀新生代授权IP奖”，斩获“2020动感金羊——优秀动漫品牌授权”奖等行业重磅奖项，以小羊驼三三为主角的番剧《三三的恶作剧厨房》获得“金龙奖”最佳短视频动画铜奖。

人间工作室的《人间有味》《深蓝的故事》等多个原创故事IP陆续筹备再出版，并与多家影视公司洽谈版权合作事宜。

在知识短视频领域，网易传媒今年也大力布局，目前网易文创旗下除了有《硬核看板》《答案如下》等IP以外，还推出了更偏重趣味性的科普短视频IP“兜小得”，定位更年轻的用户群体，运营3个月即收获全网百万粉丝，累计播放量高达3.1亿，百万播放量视频占比达84%，斩获快手×果壳联合发起的“十大脑洞科学奖”、小红书9月知识红人榜等各类奖项。