2020车影不凡，开启汽车内容营销新价值

12月18日，由车影工场主办的以“新价值·新使命”为主题的2020车影不凡在北京望京凯悦酒店成功举办。车影不凡作为国内首个致力于用内容力量赋能汽车行业的年度盛会，已经连续举办四届，本次活动再次聚首汽车厂商、权威媒体、新媒体从业者等400余位汽车领域意见领袖，共同探讨深度变革下的内容营销新走势，并于现场见证了“不凡营销”、“不凡车型”两大奖项的颁发。

2020车影不凡

五年坚守，用内容力量赋能汽车行业

开场车影工场创始人&CEO马晓波进行了此次活动的主题演讲。首先从自己的创业初衷展开了对内容行业的见解，他认为：在今时今日的去中心化的时代，用户会散落在多个平台获取内容，唯有内容才能聚合用户、引导用户，并最终成为用户触达入口；而随着用户群体更加细分、需求更加多元，未来内容营销唯有更注重专业化、精细化，以区隔明确且精准的内容触达多元的用户群体，才能更有效。所以，以优质内容为入口，选择优质媒介扩散将是新时代的营销链路。

车影工场创始人&CEO马晓波

时至今日，马晓波及其团队凭借着对汽车行业的热爱，始终奉行“内容至上”的核心原则，将车影工场成功打造成为中国顶尖的汽车内容联合机构，目前成功打造了区隔不同细分人群的9大IP，包括《汽车洋葱圈》、《极速拍档》、《高转青年》3大专业头部IP；《汽车女魔头》、《终极代驾》、《汽车情报组》3大风格化IP；以及《公路厨房》、《上车吧好汉》、《汽车娱乐星球》3大综艺化IP，拥有覆盖不同人群的超40档内容栏目，全网粉丝超2000万，累计流量超300亿。另外，其各大IP在全网进行去中心化分发，多次蝉联汽车之家、易车号、懂车帝、新浪汽车、微博汽车等多个排行榜TOP。

车影工场汽车内容联合机构

大会上马晓波还宣布推出内容体验型产品——车影体验，并表示未来车影工场将通过专业头部IP覆盖垂类核心受众、通过风格化、综艺化IP打开上端开口填充细分市场，同时还会大力推动车影体验，通过“核心用户的小规模体验+现场内容节目化扩散传播”，实现线上线下双端闭环效能最大化。

车影工场—车影体验

演讲的最后，马晓波就汽车行业内容出品难把控、如何提升内容营销效率等行业关注问题给出了解决方案：即通过“懂汽车、懂视频、懂内容、懂营销”的专业质量品控团队、及策略完整、交流高效的强中台团队全面赋能，实现“执行”与“传播”的两个高效。同时他还表示，车影工场将始终坚守着“热情、成就、共赢、信任”的价值观和旺盛的内驱力，以内容为入口创造全新触达链条，完成新变革下的新使命和新价值。

车影工场的价值观

实操案例深度解析，“白银时代”营销升级

作为车影工场的内容营销总经理华芸，为大家带来了《如何击破内容营销创新困境》的主题分享，针对汽车产品传播中的三大难点即“深奥、枯燥、粗浅”为大家带来了“易懂化”、“轻量化”、“专业化”的解决方案。现场华芸还分享了车影工场的实操案例，包括：高端访谈标杆产品《葱哥和他的朋友们》、设计解读最佳解决方案《密探-设计密码》、车圈第一Vloger小腾的探秘节目《终极代驾》、汽车脱口秀女王的话题演绎《十二星座选车指南》、爱车CP的旅行日记《极速之旅》及最汽车的娱乐微综艺《公路厨房》，现场精辟有料的干货分享，获得在场营销人的热烈掌声。

车影工场内容营销总经理华芸

另外，本届车影不凡还邀请到了克劳锐的CEO张宇彤女士莅临现场，为大家带来了高能分享《汽车内容生态现状及启示》，作为新媒体业务发展与营销价值研究的专家，张宇彤擅长用内容视角洞察行业趋势，她表示：KOL对于用户来说，并不只是传播者，更是代言人和翻译官。现场其更是从汽车内容的变化、“KOL”在汽车消费中的角色、汽车品牌的社交营销三个维度全面梳理分析了汽车内容生态的趋势。

克劳锐CEO张宇彤

“不凡之选”奖项揭晓，获奖嘉宾畅谈市场洞见

除了行业大咖的分享与交流外，“不凡之选”年度奖项的颁发也是车影不凡每届的重要环节。经过“内容营销评委团”及“车型评委团”历时2个月的专业评比，各项获奖作品在大会现场隆重公布。其中不凡营销奖包括“最佳视频创作”、“最佳品牌营销”、“最佳传播”三大类9个奖项，全面覆盖汽车营销领域的方方面面；不凡车型奖则囊括了在2019年度表现最佳的轿车、SUV、MPV、新能源等各细分领域在内的31个车型奖项，经过车影工场全体KOL及来自80余个平台粉丝共同评选，真正意义上做到了“去中化评选”用户认可的好车。