随着广告和营销技术的不断发展，整个行业的营销方式也逐渐变得智能化和数据驱动化。数字和程序化营销支出逐年持续以两位数的速度增长，整个行业的前景非常可观。“所有媒体终将数字化，所有数字媒体终将程序化”已成为不可逆转的趋势。程序化正从狭义的展示广告领域，拓展到跨屏、跨渠道的媒体购买，乃至更广义的整个营销范畴，正推动自动化、数据驱动的数字营销飞速变革。

但在程序化行业的市场规模和成熟度上，国内市场依旧远远落后于一些欧美市场。在致力于将国内的数字营销行业推向下一个发展阶段之前，有一些问题亟需解决，才能加速这个行业的发展进程。这些问题包括但不限于技术堆栈的封闭性、数据的流通性、暗箱操作的模式，以及专业和细分的缺失等等。

基于这样的背景，Chinapex创略于5月30日发布了《开放式生态，拓界数字营销》白皮书。

专家解说