关于报告

本次《2019中国未来商业消费趋势研究报告》由每日经济新闻与京东大数据研究院共同完成，报告通过对中国近五年来的商业发展模式及特点分析，结合对中国消费者的画像洞察，综合互联网商业时代下的部分城市表现，提炼出当下商业及消费领域的4大核心关键词，由此得出特定语境下中国未来商业消费趋势。

主要发现

报告显示，2014年至2018年期间中国互联网商业历经快速发展，全国网络零售市场保持平稳增长，并在2018年交易规模突破9万亿元，同时网络零售对全国消费市场拉动作用持续增强，对社消零总额增长贡献率一度维持在30%以上。网络购物已成为国民生活不可缺少的一部分，以京东平台为例，2016—2018年期间，京东平台全年交易总额（GMV）累计近3.66万亿元。

报告同时对中国网购消费者进行了画像分析，发现不同性别消费者购物特征差异明显，男性用户更喜欢汽车用品、手机数码、电脑等“智能化”产品品类；女性用户则更喜欢美妆、母婴、图书、食品、宠物等“精致生活”品类。另外，不同年龄段用户购物行为特征也比较鲜明，90后追求品质、80后顾家、70后享受生活；不同地理区域消费者偏爱品类非常多元，京沪用户钟爱美食和办公、云贵省份用户热衷打扮和自驾，海南省用户是购买家居家具家装厨具主力军，广西省则扛上网购家用电器第一省份大旗。

此外，报告也围绕目前中国互联网商业特点提炼得出四大关键词：大牌、智能、跨境以及消费升级。数据显示，越来越多消费者对品牌品质的关注度正在提升，智能手环、智能手表、智能家居等智能产品成为网购新宠，新西兰蜂胶、智利西梅、缅甸翡翠等商品则是最受国人喜爱的进口“爆款”，而越来越多数据显示，全民消费升级下的产品高端化、健康化、绿色化特征显现。另外，在综合综合互联网商业时代下的部分城市表现后，报告最终得出未来商业5大发展趋势，即需求个性化、场景多元化、零售无界化、商品数字化以及万物互联化。