我们为什么选择这个议题？

最主要的原因是品牌们对异业结合的手法爱不释手，部分走的比较远的品牌已经把它上升到常开运营的指导策略。

在当今媒介碎片化的环境下，异业结合的确给了不少品牌“定心丸“。优质的品牌通常拥有自己的”粉丝“，所传递的调性也清晰可靠。强强联合可以通过共享资源，降低成本，提升沟通效率，抢占对方消费族群的“眼球”。从消费者的角度去考量，更立体和多元的体验有助于唤醒和刺激消费者的不同兴奋点，最大化消费者的利益。

时效性不是话题简报的最重要考量，但我们仍然会尽量选择近期发生的营销案例。而这一期的案例会集中在营销传播上的跨界。

内容亮点

赏心悦目的品牌跨界案例
为新品发布造势、打造立体品牌体验、销售带动等不同商业诉求下的精彩跨界
将跨界作为常开策略来做的品牌过的好吗？
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简报目录

01 限量礼盒套装 – 为新品首发找点“噱头”
1.1 乐事 X PUMA：给你有恋爱味的薯片
1.1 RIO X Miss Candy：年轻派对动物的礼盒？

02 限量礼盒套装 – 为新品首发找点“噱头”
2.1 乐事 X 玛丽黛佳：精致女孩今天也要喝下午茶
2.2 Luckin Coffee X 腾讯QQ：互联网咖啡新模式
2.3 盒马鲜生 X 抖音：让“网红食品”走出抖音

03 深入产品带动销售 – 没点小心机是带不了货的
3.1《周刊少年 Jump》 X Georgia：漫画人物的咖啡物语
3.2 优衣库 X 麦当劳：穿联名款T恤可享麦当劳折扣

04 策略导向-将异业合作上升到“营销策略”层面常开运营
4.1 小奥汀 X N：有限预算，但能各个击破
4.2《周刊少年 Jump》 X Georgia：漫画人物的咖啡物语

注意事项
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