高露洁携手阿里巴巴零售通，迈进专业口腔护理新纪元

9月4日，全球领先的专业口腔护理品牌——高露洁在杭州滨江天街举行了“放开笑，放手做”全新品牌宣言发布会。高露洁大中国区客户发展部总监施兵先生，高露洁大中国区市场部总监朱莉莉女士亲临现场，宣布这一历史性跨越。

阿里巴巴集团副总裁及零售通事业部总经理林小海先生、阿里巴巴零售通事业部行业中心总经理惊石也应邀莅临现场，与在场所有观众共同见证这一重要时刻。作为战略合作伙伴，双方将携手共进，共同探索在新零售浪潮下新的合作机会，通过小店这一消费场景，为更多消费者提供更好的产品以及更专业的口腔护理体验！高露洁品牌代言人、超人气演员杨幂也应邀来到发布会现场，倾力助阵。

“放开笑，放手做”，新宣言开启新征程

在本次活动中，有着200多年历史的高露洁，从“我们的目标是没有蛀牙“这一深入人心的经典定位，正式迈进”放开笑放手做“的崭新纪元。这是高露洁品牌“年轻化”的一项重要举措，它倡导的是一种更贴近当下年轻人的积极的生活态度。当下的年轻人面临非常多的人生选项和可能性，却常常由于习惯性的拖延等待，或踌躇犹豫，迟迟没有下决心放手去做。高露洁希望大家能够以笑容作为行动的信号，自信放手去做一切热爱的事情。正如高露洁大中国区副总裁及总经理王少卿女士说的那样：“无论大梦想，还是小目标，真心热爱，就要把它活出来。”

携手零售通，为百万小店提供专业好产品

高露洁大中国区客户发展部总监施兵先生表示，“继续加强与阿里巴巴零售通的战略合作，是我们实现品牌升级的重要举措之一。”

（高露洁大中国区客户发展部总监施兵）

阿里巴巴零售通事业部总经理林小海先生表示，“零售通一直致力于提供好品、好价、好服务，让百万小店没有难做的生意。”小店是口腔护理产品重要的消费场景之一。如果能跟零售通一起服务好每一家小店，就能服务好小店周边的消费者。服务每家店，只为每个家，更为每个消费者的“放开笑放手做”，这是双方共同的追求与使命。

（阿里巴巴集团副总裁及零售通事业部总经理林小海）

双方的合作，是1+1＞2的双赢。基于零售通所提供的渠道数字化解决方案，以及高露洁强大的口腔护理产品研发能力，双方将就如何继续更好地服务小店，以及为传统小店提供更加专业的口腔护理产品开展深度合作。同时基于零售通所提供的开放能力，双方将继续探索创造新的、更高效率的数字化渠道营销模式。通过百万小店把更专业的口腔护理体验，带给更多的消费者。

此次发布会上，高露洁还向现场观众推荐了两款王牌产品：具有“突破性”缓释减菌科技的高露洁360牙膏，以及“温和去渍不伤牙”的高露洁劲白小苏打牙膏。这两款产品，都是高露洁高品质理念的结晶。针对零售通面向的小店群体，高露洁还推出自带陈列盒的特供装，解决了小店缺少助销陈列道具，店内购物体验不佳的痛点。凭借高露洁强大的产品力，以及零售通的数字化渠道优势，势必会成为爆款，成为小店店主首选口腔护理单品。

杨幂空降现场，刮起粉丝风暴

高露洁品牌代言人杨幂的强大号召力，也吸引了一大批粉丝的到来。在现场，杨幂分享了自己”放开笑，放手做“的故事，以及日常对口腔护理的小心得。同时，杨幂也亲身参与到趣味实验中来，展现高露洁360长效清新牙膏的超强持久清新力。

在众多参与Smile Cam互动的观众中，杨幂抽取了最具“放开笑放手做”感染力的笑容照片，并亲自为他们送上定制的精美福利。现场除了很多远道而来的粉丝，其中还包括数名天猫小店高露洁“AR扫logo见杨幂”活动的幸运中奖者。线上线下的联动新玩法，突破了传统渠道消费者营销的壁垒，大大增加了年轻消费群体对品牌的好感度。这也正是此次高露洁与阿里巴巴零售通进行新零售新营销的尝试之一。