胖鲸 消费升级的核心，在于新世代消费者对于新消费体验的追逐。在这种求新的消费心态刺激下，品牌年轻化，始终是摆在品牌面前的大课题。
所以很多品牌基于互联网环境，尝试了联名、视觉更新、借势营销等social玩法。但如果没有品牌精神作为内核与支撑，营销手段的创新就好像无源之水。而高露洁近期的一系列操作，给了我们一个品牌年轻化的正面示范。
全球领先的专业口腔护理品牌——高露洁发布了全新品牌宣言“放开笑，放手做”，从“战略”层面——最顶层的精神内核上向年轻世代看齐。曾经以“我们的目标是——没有蛀牙”这句广告语深入人心的高露洁，现已全面转向用更年轻的视角，重新规划品牌传播、营销互动和渠道零售的动作，多端发力，浩浩荡荡打响这场品牌年轻化的攻坚战。
拥抱年轻精神，“放开笑，放手做”新宣言为高露洁“发声”
从“我们的目标是——没有蛀牙”到“放开笑，放手做”，高露洁的关注点，从功能诉求转变为精神诉求，凝练了对年轻世代的心理洞察，寻求一种和年轻人更贴近的对话方式。并以此为指导思想，展开各种营销活动。
拥抱年轻零售，零售通线下新模式为高露洁“赋能”
品牌精神在升级，零售思维也在升级！和阿里巴巴零售通达成战略合作，高露洁大中国区客户发展部总监施兵将其称为“我们跨出的一个历史新步伐”。
（高露洁大中国区客户发展部总监 施兵）
与零售通的合作，为高露洁拥抱新零售，实现换道超车提供了一条捷径。高露洁可以收集到比传统销售更为全面的数据，比如进货量、频率、产品偏好、客单价等数据，有助于调整产品布局。同时，零售通的资源优势、渠道优势、营销优势，也会帮助高露洁把更专业的口腔护理体验，带给更多消费者。
新零售的玩法是年轻的，但前景是巨大的。双方的合作，是1+1＞2的双赢，将优化品牌、渠道商、终端商之间的深度链接，在互联网的赋能下，创造新的、更高效率的渠道营销模式。
拥抱年轻营销，明星代言social新玩法为高露洁“圈粉”
作为品牌年轻化的重要一步，9月4日在杭州举行的新宣言发布会也被打造成了一场线上线下粉丝狂欢的快闪活动。高露洁品牌代言人、超人气演员杨幂也来到现场，倾力助阵。杨幂的强大号召力，吸引了一大批粉丝到来。在现场，杨幂分享了自己“放开笑，放手做”的故事，并与现场粉丝们进行亲密的游戏互动。
“AR扫码见杨幂”的活动，将很多杨幂铁粉从线上引导到了线下现场，突破了传统渠道消费者营销的壁垒；产品试验区的趣味口腔实验，让大家在游戏中体验到高露洁强大的产品力；网红区拍照打卡发微博的活动，让线下火热的声量传播到社交网络上，用行动诠释了“放开笑，放手做”的年轻态度。线上话题营造、线下快闪店体验、拍照板打卡等机制，实现了线上线下的联动，让粉丝获得参与性体验和奖励性交互，大大增加了年轻消费群体对品牌的好感度。
以“为消费者提供更专业的口腔护理”的初心，注入“放开笑，放手做”的年轻化品牌精神，并根植于当代年轻人的生活方式，玩转明星代言、粉丝经济和快闪互动，高露洁的这波操作，既是品牌“年轻化”的自我革新，也是与消费者沟通对话的新尝试，为品牌在年轻群体中圈了一波粉！
