提到去年火爆的综艺，就不得不提到《天使之路》。作为全球首次以真人秀的形式选拔维密超模，《天使之路》自开播之初就受到极大关注，腾讯与爱奇艺双平台累积总播放量达到了7.77亿; #天使之路#微博话题页阅读量达到了13.6亿。
而黑人牙膏就在推出新的轻奢品类超白极尚牙膏之际，与调性契合、极具话题的《天使之路》深度合作，辐射潮流爱美人士。这是品牌提出美白攻防新概念后首次推出的新品，黑人牙膏希望通过自然优质的内容植入，撬动消费者，建立品牌认知。
融入综艺环节，推动节目发展，制造声量
《天使之路》每期节目会有挑战赛，而挑战赛的第一名可以在决定去留的硬照拍摄环节获得至关重要的加分。黑人牙膏在倒数第3期，比赛进行到白热化阶段时，成为了挑战赛拍摄任务的主题，要求模特们展现“亮白自信、笑容力量”。长达30分钟的挑战环节都在潜移默化地突出黑人牙膏的品牌主张。而在倒数第二期，《天使之路》五强的硬照环节，黑人牙膏更是赋予了摄影师免死金牌的特权，可以挑选出拍摄任务中表现最佳的选手为“自信天使”，并在本期免于淘汰，直通“四强”。品牌再一次在关键环节，抓住观众注意力，攻占心智。
这些与节目的内容共创，都在自然地将黑人牙膏品牌与节目的故事线共同推进，加深观众对于黑人品牌的印象。而这些内容都很好地融入节目生态，“笑容”主题既是与黑人牙膏产生强关联，也是《天使之路》挑选维密超模所需要感染观众的重要杀器。品牌代言人高圆圆、维密超模Alessandra Ambrosio的惊喜现身也为节目带来了惊喜。“免死”特权，也使得节目更具有戏剧效果。
借助选手日常打造使用场景，教育消费者
而每期节目中，除了最基本的口播、鸣谢，《天使之路》还通过节目中模特们的生活场景来宣传品牌。在宿舍，模特们通过设计的情节，自然地带出品牌，并突出产品特点。在紧张的比赛间隙作为一个缓冲，日常的展现也是观众们“探秘”超模们的生活的一种方式。黑人牙膏在自然生活化的场景中植入品牌，在不打扰消费者的情况下传递品牌和产品关键信息。
胖鲸洞察
1.ASW Supreme超白极尚是黑人牙膏首次推出走时尚美妆路线的高端牙膏产品，它需要一个既年轻又时尚的平台来跟消费者沟通全新的品牌定位和产品设计理念。
2.《天使之路》也是首次在中国举办的维密天使选秀节目，在维密天使的时尚界光环效应下，节目收看人群超过半数都是85~95后年轻女性，和黑人超白极尚牙膏定位不谋而合。
3.由于是首档本地超模进军国际维密舞台大秀的节目，节目播出之后受到了观众的热烈追捧，节目中的超模互动更成为了社交热门话题，让黑人超白极尚牙膏获得了大量的曝光。
4.黑人超白极尚牙膏在节目中与场景融合，尤其是由模特亲身演绎产品使用场景，比起传统简单的产品摆放，更能带出产品利益点，有效提升了产品的喜爱度和产品购买倾向。
5.黑人超白极尚代言人在时尚界有一定影响力，与节目调性也有很高的契合度，但她并不能参与到节目中，利用代言人曾为品牌拍摄的病毒视频作为引子，结合节目环节设计任务，再由好友时尚达人把任务颁布，巧妙地把代言人的影响力渗透节目内外，调动品牌的自有媒体和社交媒体，让品牌与消费者的沟通通路更完整。
hanna.zhou 
