关于报告：

随着中国居民收入增速超过经济增速，中国城乡收入差距继续缩小，消费已连续5年成为中国经济增长的第一拉动力。政府出台的利好政策，持续释放的低线消费潜力以及新技术的落地应用和推广，共同推动了中国奢侈品消费市场的线上、线下急剧扩张。11月6日，德勤发布《德勤-寺库2019进博会蓝皮书》，重点分析了中国低线市场奢侈品消费状况。

主要发现：

从消费品类来看，对比各级别城市品类销售额占比发现，低线城市网络消费人群在购买奢侈品时，更愿意在男装、男鞋、3C数码和美容护肤等品类中花费更多。而一线城市的消费者明显更多花费在传统奢侈品类上，如包袋、腕表、首饰、女装/女鞋等。从消费品牌来看，一、二线城市消费者更关注低调奢华的小众品牌或者新晋品牌，而低线城市更关注经典奢侈品牌。

分析人群画像显示，精致小城青年、潮奢小城名媛以及小城商务精英是低线城市代表性的三类奢侈品消费人群，消费特征和喜好差异明显。从品类和品牌偏好来看，精致小城青年喜欢护肤，注重保养，对各种护肤类品牌关注度都较高；潮奢小城名媛以品质优先，偏爱中高端服装、奢侈品牌；小城商务精英涉猎品牌范围广，包括中高端服装品牌、手袋品牌及快时尚品牌，是时尚穿搭达人。

影响这三类潜在消费者购买决策的因素各不相同。精致小城青年特别重视外貌，对产品的包装、颜色最为注重，同时也看重产品性价比；潮奢小城名媛关注整体产品效果，如美容效果、造型搭配等，精美的包装也能刺激他们的购物欲；小城商务精英对整体造型搭配最为关注，同时他们也是最注重购物环境与购物体验的群体。