优力互动 案例基本信息：
品牌名称 Brand：安慕希
品牌母公司 Brand Owner：伊利
行业类型 Industry Category：乳制品
发布日期 Release Date：2020/2/29
结案日期 Closing Date：2020/3/31
主要代理商 Lead Agency：北京优力互动数字技术有限公司
案例亮点
数字端成为赋能者。以三方联名为核心，延展瓶身设计，刷新玩法，赋能终端落地产品。一端生枝，多端开花，围绕“潮人暗语”概念，打造新品上市传播亮点事件。
挑战和目标
创作背景：
1. 内因：安慕希已经进入以品牌力带动生意的重要阶段；
2. 外因：国内乳制品行业的时尚标签化竞争已经开始；
3. 风向：「时尚」是下一个能够赋能安慕希品牌的优质标签。
品牌面临的挑战：如何使安慕希与「时尚」强绑定？
项目目标：
1. 短期目标：完成首次时尚跨界；
2. 长期目标：为安慕希贴稳「时尚」标签。
洞察力和策略思维
核心洞察：
在新话题、新口味高速迭代的饮品决策过程中，消费者寻求的不仅是一次口感的刷新，也希望从一次购买中获得足够的“升级感“，让自己的选择更显价值。
解决方案：
通过跨界时尚圈“金字塔尖”的高定品牌，借助时尚媒体的内容输出力，用超级不同领域的碰撞让司空见惯的快消品带入到一个更有趣和更高级的场景联想中去。创造了消费者购买中的选择“升级”。并为品牌赋能高阶价值。
“出口转内销”的传播路径更发酵了这场“尝新”。与其说做了一场跨界合作，不如说打好了一场心理战。让消费者用一样的价格，买到了“升级”的体验。
执行和实施
step 1 以安慕希品牌及新品元素为出发点，邀请 DK 创始人兼设计师姐妹在巴黎寻找灵感，完成一件联名设计作品；
step 2 三个联名品牌从各自领域出发，将这件联名设计作品延展出一件时尚单品（DK 丝巾 + 安慕希 限量盲盒新品包装 + 悦游 巴黎灵感地图）；
时尚界单品：丝巾
旅游界单品：灵感地图
酸奶界单品：时尚盲盒
step 3 核心物料产出：时尚灵感+创意动画短片。通过视频展现三方的碰撞与活力，动画视频中则对联名和盲盒之间做了巧妙的过渡；
step 4 安排在巴黎春天户外大屏发布联名事件、在巴黎知名时尚媒体发布联名事件报道，邀请巴黎网红博主在社交媒体展示联名作品；
step 5 通过“出口转内销”传播策略，通过朋友圈广告+微博热搜+抖音挑战赛+大量 KOL 多角度种草，在国内进行高密度集中传播爆发。
表现与目标
达成目标。在3周内达到超高曝光度和互动。
