chrissie 近日，LVMH集团旗下Dior品牌开启今年《克里斯汀·迪奥：梦之设计师》线下全球巡展之旅，并将展览举办地设立于中国成都。与众不同的是，今年受邀参观嘉宾有一位特殊歌姬——虚拟偶像洛天依。截止目前，洛天依团队在哔哩哔哩上发布的观展vlog播放量已达9.4万人次。洛天依是2012年“出道”的虚拟偶像歌手，目前隶属于上海禾念信息科技有限公司，哔哩哔哩是该公司控股股东。本次与洛天依的梦幻联动属于Dior与哔哩哔哩的长期合作之一。
Dior近年的品牌合作动向愈发年轻化，瞄准的是中国年轻一代消费者的市场。早在2018年，迪奥就率先入驻抖音平台，踏着平台红利期“减龄”发展，目前粉丝数已超190万。在2020年，Dior与哔哩哔哩合作，成为第一家入驻b站的奢侈品牌；同年进军电竞行业，并与中国英雄联盟职业联赛TES战队的喻文波达成合作关系。
值得一提的是，Dior背后的LVMH集团在8月30日公布了2021上半财年财报，其总体销售额和利润强劲反弹。LVMH董事长兼首席执行官伯纳德·阿诺特表示Dior作为重点品牌在上半年表现亮眼，未来LVMH集团对品牌线下零售渠道仍然保持乐观。
