萃弈出海：游戏广告主该如何抓住流量，打造爆款？

随着国产游戏出海步伐加速，在竞争日益白热化的海外市场，如何抓住流量入口，提升品牌曝光，扩大用户池，已成为一众游戏厂商的共同命题。

4月1日，萃弈携手移动监测服务商Adjust及蓝标传媒旗下亿动广告传媒（Madhouse）专家展开线下研讨会，齐聚业内游戏领域广告主，共话2021游戏出海最新风向，解构时下大热的智能大屏营销玩法，借数据之力突围创意困境，助力品牌实现“流量+IP”双管齐下。

流媒体服务崛起，广告主瞄准智能大屏新赛道

“凭借优质视频内容与更加灵活便捷的观看形式，流媒体服务吸引着全球各个年龄段的用户，且观看的内容不再局限于短小精悍的内容和微视频，而是整集电视剧、节目和完整的电影。这也为广告营销带来新的机遇”，Adjust大中华区高级客户成功经理余思朗在会上谈到。

近年来全球流媒体服务订阅人数迅速增长，越来越多消费者选择终止有线电视订阅，将目光投向流媒体服务。Statista统计预计，流媒体服务订阅人数在2021年将到达6.5亿，流媒体视频广告的利润将增长18%。

余思朗表示：“用户消费习惯的转变加速智能大屏崛起，带来互动性更强、玩法更丰富的营销模式。各大品牌也纷纷调整预算，加码智能大屏营销。”据eMarketer数据，2021年美国智能大屏广告支出将达113.6亿美元。Adjust作为数据追踪服务商，将致力优化产品功能，加深流媒体渠道合作伙伴关系，帮助广告主更好衡量智能大屏营销效果。

萃弈中国资深业务拓展经理王佳晟（Jason Wang）也谈到，“品效结合”的智能大屏广告投放已成为游戏品牌出海营销的热门之选。对比传统电视广告，智能大屏广告具备数据驱动的媒体购买模式、精准的频次控制以及灵活的人群定向功能，为出海营销带来更多想象的空间与价值。

打破传统营销思路，突围买量瓶颈

而在实际游戏广告投放中，王佳晟（Jason Wang）认为智能大屏广告投放已不是单纯地局限于以往的品牌投放，而是打造游戏产品差异化，建立可持续用户增长，为最终效果服务的新一代媒体形式。

萃弈的智能大屏广告投放，依托庞大且优质的流量资源，例如直播赛事、头部流媒体平台等，助力广告主实现媒体环境破圈，不断拓宽触达的目标人群覆盖。同时，借助数据分析，智能大屏广告提供细颗粒度的受众洞察，精准实现人群定向投放，有效提升广告转化。

亿动广告传媒出海客户增长服务副总监吴志毅分享到：“当前许多游戏客户在出海过程中，时常遇到单价提升，流量受限等买量困境。对此，我们提出了由‘品牌种草’再到‘效果收割’的品效合一营销闭环。该模式的核心之一在于我们以数据分析为基础，结合KOL网红本地化创意内容，推出目标受众感兴趣的广告创意，在获利于网红私域流量的同时，结合萃弈的智能大屏头部流量资源进行品牌种草，进而反哺效果投放，提升全案式闭环的海外营销服务。”