2022年是新消费面临严峻挑战的一年，疫情阻隔、资本遇冷、流量红利消退，看似百花齐放的盛宴，实则千军万马的试炼。谁能在残酷的市场竞争中杀出重围，新消费品牌必须要走向可持续的高质量发展。
回归品牌生长的底层逻辑，谋求理性的长远发展。如何以产品为根深耕“确定性”品类？如何赋予品牌更高层面的社会价值？如何构建以数字化、智能化驱动的品牌竞争力？亿邦动力将联合马蹄社、亿邦智库在6月23日，于杭州举办“高质量·2022亿邦未来零售大会新消费峰会”。本届峰会以“高质量”为主题，旨在帮助新消费品牌准确判断市场趋势，对齐行业标准，找寻正确增长的方法路径，为新消费行业带来新思考和新认知。
重新定义新消费，高质量才是未来
亿邦动力总裁、马蹄社发起人贾鹏雷将给出预判，新消费未来一定属于“高质量”的品牌，是具有硬核技术、研发壁垒的品牌；是快速切入增量品类并能够找到护城河的品牌；是更能准确把握美好生活需求的品牌。更是组织数字化、敏捷化的品牌。其中底层逻辑思考，贾鹏雷将一一阐述。
围绕新消费行业宏观趋势，投资新消费赛道多个明星品牌，并且于行业资本退潮期仍旧选择逆潮投资新消费品牌的峰瑞资本创始人李丰，将从不一样的资本视角带大家分析市场当下的消费动向，解析新消费里的“硬核玩家”应具备何种特征，以此为新消费品牌指点迷津。
奠定主基调后，峰会将陆续推出“美好生活”“增量品类”“场景革新”“认知升维”四大版块，深入市场需求及新消费核心竞争类迭代，有温度地还原行业高质量成长周期。
时尚、环保、国货，从新消费视角看高质量的“美”
伴随大众生活快节奏化发展，围绕健康、审美、智能等价值需求，新消费底色逐渐重构，如何为用户提供美好生活正在成为更多新消费品牌的战略发展方向。由此品牌需要重新审视细分赛道，在颗粒度层面思考产品属性及功能的蜕变。
在峰会『美好生活』版块中，moody联合创始人兼战略负责人侯思凡、MAIA ACTIVE 联合创始人&CEO王佳音、林清轩创始人孙来春将分别带来美瞳、运动瑜伽、美妆护肤领域内的品牌经营方法论，助力新消费品牌创业者们找到行业参考标杆，准确分析消费者特点，找到有效的生意增长路径。
快速捕捉市场变化并作出有效决策应对，是高质量新消费品牌的必备技能。在这一环节中，数字员工、私域工具和直播电商中台都发挥了重要作用。影刀RPA把新消费企业员工从繁杂可替代的工作中解放出来，影刀RPA创始人兼CEO金礼剑将在会上基于企业数字化全链赋能方案，带来《数字员工如何让新消费从业者变身“刀锋战士”？》主题演讲。
宝链电商创始人兼CEO闻仲将着重分析在新内容时代，品牌电商的三个有效探索，为品牌的电商建设指出方向；深耕私域运营的百应科技零售VP潘超，将从服务众多新消费的经验出发，介绍《从效率到效果，品牌如何提升私域含金量》的正确方法论。
从科技出发，洞见新消费的增量品类
新消费品牌竞赛，谁先找准“增量品类”就已经赢在了起跑线。但在资本退潮、消费市场不乐观的情况下，到底什么才是具备“确定性”的消费创业品类呢？哪些品类会进入上行周期？哪些行业会衰退？
在峰会『增量品类』版块中，追觅科技合伙人兼副总裁吴鹏将率先分享追觅过去几年在智能家电行业的成长经验，代表硬核科技新消费品牌发表关于《机器人“大脑”如何让家电消费更智能？》的主题演讲。
不止是智能家电，生物科技、高端茶饮等都是新消费行业里具备高增速、高成长的品类。本次峰会力邀蓝晶微生物创新业务合伙人谈畅，从生物合成技术创造美好生活的角度，讲解企业是如何从技术力引领消费跃迁的新思考。
值得关注的还有，一念草木中董事长夏正将分享《线上高端茶饮如何突破有品类无品牌现状》，他的经验将适用于大部分正处于起步期的新消费品牌，甚至是工厂白牌。
除了产品创新和品牌建设，以数智化管理降本增效亦是不可忽视的环节。一知智能联合创始人顾泽良将现场带来《虚拟员工如何洞悉品牌心智流量？》演讲分享；光云科技联合创始人、董事张秉豪将讲解消费品行业进入下半场后，要在数字化层面做到哪些关键点。
新消费的场景革新：虚拟人、精神消费和奶茶的智能零售
电商的核心是“人、货、场”，消费升级也伴随着三者的革新。当95乃至00后成为消费人群主力，消费发声的场景已经不再是此前的“传统货架”，以虚拟人、智能货柜、零售集合店等为代表的新场景广泛受到用户青睐。
在峰会『场景革新』版块中，次世文化、泡泡玛特、谢谢茶等企业都将现身说法，分享他们所做到的消费场景创新。
具体来说，次世文化创始人&CEO陈燕将带来其以“虚拟人”形象为品牌打造个性化IP的创新思考，呈现出不一样的“虚拟人”商业世界；泡泡玛特通过出海发展及私域经济，内外部找寻新切口，取得了显著成效。本次他们将引导用户关注精神消费，其首席消费者运营官周树颖将带来《2022年，潮玩还是不是一门好生意》主题探讨；谢谢茶在产品创新之外另辟蹊径，瞄准奶茶机的智能化服务场景，备受行业关注，其创始人兼CEO廖兰心将在大会上发表题为《智能化+标准化，奶茶门店弯道“超车”》主题演讲，她的观点是未来的奶茶消费还可能在智能货柜里。
此外，本次峰会还邀请到了NICEMOVE联合创始人张铭筠，他将通过自身的品牌经验，为观众带来“用环保材料，打造服饰领域的‘双碳经济’”的经营方法论。
揭秘明星独角兽的品牌发展路径，新消费的未来在哪里？
『认知升维』版块，弘章资本创始人翁怡诺将出席演讲，从投资角度为新消费行业剖析潮流背后的确定性思考，点出“投资消费的本质”，帮助新消费品牌理解资本投资导向，用投资的判断标准找到未来商机所在。
在本次峰会上，亿邦动力还将重磅揭晓四大榜单——高质量新消费品牌TOP10、高质量投资机构TOP10、高质量服务商TOP10、成长性品牌 TOP50。
只有高质量发展，新消费品牌才有未来。本届大会得到了战略合作伙伴云账户、影刀RPA，以及百应、一知智能、光云、蓝色宇宙、微播易、圈量科技、容联·七陌、艺恩、小裂变等众多合作伙伴的大力支持。6月23日，“高质量·2022亿邦未来零售大会新消费峰会”在杭州邀您一起参与品牌盛宴，理性认知新消费行业发展趋势，准确判断未来新机遇所在，正确把握品牌发展路径，与头部消费品牌共同挖掘新消费增长“富矿”。
hanna.zhou 
