为什么有了刘德华，还需要谢霆锋？

继宣布刘德华出任华为Mate60 RS非凡大师品牌大使之后，华为又放出一张“王牌”。

10月17日，华为发布品牌短片《锋行任务》，“华为折叠体验官”谢霆锋在片中以出色的表演完成了堪称动作电影的情节，同时，以打斗、通话、走红毯等情节的加入，表现出华为Mate X5的产品特点。

这支3分钟的短片，总共只有10句台词，却高潮迭起、紧张刺激。在短片前50秒，谢霆锋以精彩的打戏暴露出角色的特工身份，餐刀划过手机屏幕的特写，不仅凸显了Mate X5产品质量过硬的特点，也将观众的情绪充分调动起来。

短片截图

后面切换至酒店后厨场景，呼应了当前谢霆锋作为“锋味”品牌创始人的身份，是台词最密集的部分，也是影片最风趣部分：

角色a ：“他在b2，堵住他。穿了一件黑色的皮衣、黑裤子，手上拿着紫色手机……喂？喂？”

角色b：“手上拿着什么？喂……”

角色a：“没信号了……”

短片截图

角色c：“信号不错，不过小心为上，赶紧离开这里。”

晚会红毯场景和酒店套房场景，过渡也非常自然，进一步把剧情推向高潮。

整体上，《锋行任务》是一支信息浓度很高、故事性很强的品牌短片，玄武钢化昆仑玻璃“够硬核”、灵犀通信“够给力”、Purple it“够风潮”、风驰闪拍“够敏锐”、隔空操作“够机智”产品特性植入，非但没有破坏《锋行任务》整体的故事性，还给短片增加了亮点。可以说，《锋行任务》传递出的内容审美，进一步强化了《有惊无险》《土拨鼠的逃生新技巧》《重返月球》等品牌短片塑造的“华为影业”形象。

而且因为明星的加入，《锋行任务》有了更多话题度。

短片截图

短片出街后，有观众评价：“这真是这几年我看过最好看的手机宣传片了。”还有观众根据短片情节，提出了新的创意：“其实还有一个点可以拍出来，就是开始的时候，谢霆锋看信息时，可以安排一个服务员刻意经过谢霆锋后面想要偷看信息，结果华为识别不是机主，信息加密导致服务员没看到。”很多观众结合此前华为选择刘德华作为品牌大师的策略，发出了“锋华绝代”的称赞。

B站网友对《锋行任务》的热评

为什么有了刘德华，还需要谢霆锋？

刘德华和谢霆锋都是具有实力加偶像双重光环的多栖艺人，不仅有多年演艺事业发展中沉淀的数额庞大的粉丝群体，也在中国影坛、歌坛有巨大影响力和号召力。事实上，就在短片出街的同一天，由刘德华和谢霆锋担任主演的电影《怒火漫延》开机了。而且，两位的合作并非局限于主角的对手戏，刘德华还是《怒火漫延》的监制，而谢霆锋任电影的动作导演。

华为作为通信设施和智能设备的供应商，也是具有广泛影响力和号召力品牌。但不论是Mate60 RS非凡大师，还是Mate X5，都是起售价超过万元的高端产品，是少有品牌探寻过的价格带。Counterpoint的数据显示，2023年第二季度，中国智能手机市场的整体出货量同比下滑4%，为6190万部，可折叠智能手机同比增长64%，达到120万部。

在智能手机市场整体下行的情况下，要继续提升高端市场的市场份额，就需要进一步放大自身优势，“锋华绝代”就是一种强强联合的互补策略。

流量明星代言一度是消费领域一种屡试不爽的营销策略，借助明星代言，品牌可以快速辐射到明星的粉丝群体，甚至在奢侈品领域，流量明星代言也蔚然成风。但想要卖出更多高端智能手机的华为，没有“随大流”。

此次在明星合作的人选上，华为是从目标人群的感受出发，以有说服力的明星形象强化产品的高端属性。刘德华和谢霆锋，无论是自身的专业实力，还是在公众面前的稳健形象，都比来来去去的“鲜肉面孔”显得更加“牢靠”，同时他们各自沉淀的经典作品和即将要问世的新作品，也能为品牌带来更多的讨论度。

在内容创意方面，华为也围绕合作人选做了深度的定制。谢霆锋在演艺事业高峰后，近些年通过《锋味》的创业，让大众记住了他的“厨师”形象，当他重新并开始出演动作电影并担当动作导演，迎来事业又一个转折点的时候，《锋行任务》的品牌“动作大片”是一个再好不过的“宣言”。这样的内容创意，显然更具有挑战性，但也能触发更多传播的可能性。