用五条人和年轻人谈爱情，I Do到底怎么想的？

生活的苦，靠爱填补。

钻饰一直是传递爱情的信物，也折射出了不同世代的爱情观。从曾经的天长地久，到现在的只要爱着就好，从要承诺到只要爱，IDo敏锐察觉到了这一变化，并通过营销持续建立与用户沟通桥梁。从颇受消费者认同的经典系列，到现在延续经典铁塔元素但更“轻量化”呈现的年轻线MINI系列，IDo在今年520，支持、鼓励年轻人用自己的方式、新的方式勇敢表达爱。

生活很苦，就让I Do来发糖

当代年轻人的爱情不再是宏伟悲壮的史诗，而是在清晨醒来，有一个人可以迷恋的真实美好。这份迷恋让生活更甜蜜了，让惊喜可以在每个瞬间不期而遇。I Do希望能够通过MINI系列讲属于年轻人的“新”爱情故事，让当代年轻人勇敢表达爱，锁定年轻消费群体对“新奇特”内容的极高兴趣，注重“参与感”的社交习惯以及旺盛的多平台“分享欲”，通过年轻化裂变破圈和花式深度种草两大战术，以组合式打法打造借势520热点的现象级新品上市案例。

反套路营销，助力品牌年轻化

520追爱，IDo用一首单曲劝你勇敢点

无论是在520这个与爱有关的日子，还是在每一个平凡日常中，音乐无疑都是最容易调动人情绪的钥匙。IDo希望在这个520鼓励正在受到「丧文化」影响的年轻人，更积极主动地追求自己想要的爱情，推出梦幻联动的纯爱单曲《IDo》，让听的人都可以享受到爱情中无可取代的甜蜜。

反套路爱情神曲，打通多维度爱情通感

“爱情浪子”五条人与“恋爱理想主义”马思纯的组合，无疑会让人更直接接收到爱的电波，配合甜蜜曲调及复古梦幻的MV场景，一首《I Do》让反套路、反传统、反剧本的五条人乐队，遇见随性甜美的金马影后马思纯，“六条人”乐队便诞生了。浪子和纯爱在某种意义上达成了共识，管他什么别的有的没的，爱着就很好。梦幻甜蜜的洗脑旋律中缓缓道来“我们的爱是真的呀”，让年轻受众对其产生了强烈记忆。

值得一提的是，虚拟偶像Beco也加入了《I Do》出演了MV，跨次元的合作不仅制造了营销上的新鲜感，巧妙地吸引了二次元爱好者的注意力，更在保持原有客户群不变的情况下，为收获00、10后群体做好了准备。

反套路歌曲，描写爱情的真实意义

现在结婚率不断走低，一段恋情的加速度也变得快了许多，五条人的歌词就是在用他们的方式来解构这种现象，当然他们本来也是浪子人设，所以反倒是一个歌颂甚至是共鸣的姿态。“只有你才是我的最爱，虽然听着像句废话，只有你才值得我去等待，我们的爱是真的呀。”生活，不是文艺作品，它不遵循期望，也不墨守成规，人人欢喜的大团圆它吝于施舍，却又总在不经意间给你点儿别的，叫你也不至于过分失望。

用一首歌直击用户内心，打造甜爱种草机

本次I Do在520以《I Do》单曲为核心的这波营销，带动起年轻人的观感与听感，乐队与女神打破“次元壁”在520相遇，“多厨欢喜”充分激发起了年轻人对爱情最真的渴望。IDo也凭借对年轻族群的强大触达力和感染力，成功在520吸引大量受众种草IDo新品。

组合出击，打造520全民甜爱热潮

虚拟偶像甜妹Beco打破次元壁

I Do首次合作虚拟偶像——跨次元甜美少女Beco作为I Do迷你告白官，并在这里开启自己的珠宝创作之旅。在一首复古流行歌谣的感召下，Beco穿越光年与I Do相遇，并由此开启了一个浪漫奇幻的“I Do世界”，虚拟偶像对于受众而言，具有更高的记忆点与传播性，让爆表的恋爱甜度打破次元壁。与BecoIP的深度结合，既有亮眼的合作效果，也不难看出IDo在营销领域的不断尝试和创新。