胖鲸 
影响者营销创新指南（上）
帮助营销者识别各类影响者、科学评估影响者价值并确定最佳影响者组合
Purpose
帮助营销者识别各类影响者、科学评估影响者价值并确定最佳影响者组合
Methodology
数据合作 : 由慧骋科技 (HCR-BDS) 提供数据挖掘及数据洞察 , 对影响者的价值测 量提供测量模型及大数据分析结果。
案例研究 : 筛选优秀的影响者营销实践案例 , 提炼其影响者识别及价值评估方法
影响者营销指南 ( 上篇 ) 的核心命题是“如何确定最佳影响者”。SocialOne 通过解析影响者的类型、挖掘影响者的价值 , 并介绍选择影响者的实战步骤来帮助企业确定最佳的影响者。
报告将分为如下几部分：
引言：
1. 什么是影响者
2. 为什么影响者如此重要
3. 影响者发挥作用的机制
·扩大信息覆盖的人群范围
·聚合消费者 & 建立圈子之间的连接
·到达更深的对话圈层
4. 三步布局影响消费者营销
第一步 : 确定最佳影响者组合 RightPeople
第二步 : 激发与扩散影响者作用 Right Engagement
第三步 : 测量影响者营销效果 Right Tools
如何确定最佳影响者 ?
Chapter1.不同类型的影响者
·明星
·商业账号
·行业专家
·媒体 New
·媒体人
·草根达人
Chapter2. 各类影响者的价值差异
·不同身份影响者的价值对比
·多元维度科学衡量影响者价值
Chapter3. 从消费者中挖掘影响者
·快消品牌的消费者价值挖掘
·汽车行业的消费者价值挖掘
Chapter4. 确定影响者的步骤
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