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英敏特《2017全球包装趋势》如何利用包装传递品牌信息，并建立与消费者的链接？（附报告下载）
在2017年即将来临之际，英敏特发布将塑造明年全球包装市场的五大重要趋势，探讨它们对消费者、品牌、零售商和包装制造商可能造成的影响。
英敏特全球包装洞察总监大卫·路腾博格（David Luttenberger）说道：“消费者通常容易被卷入风云变幻的商业潮流、社会话题和品牌信息的漩涡之中。在这喧嚣纷扰之中，包装似乎是一种白噪音——在消费者的日常生活显得安定沉静。但是，优质结构与简明信息相结合，包装与智能设备紧密交织，品牌拥抱网购的影响，突破旧思维利用包装与消费者连接，所有这些因素的影响力都比消费者意识中的大，至少现在是这样的。至少现在如此。”
包装结构与品牌宣传的结合
品牌是时候该推出独特结构的包装了，这样的包装不仅能在货架上脱颖而出，还有利于培养和支撑品牌的形象。底线：好包装保护你的产品。但优秀包装保护你的品牌。
线上包装的面目与角色
虽然电商依然小众，但随着越来越多的消费者把网购作为实体店购物的补充，电商的重要性日益凸显。鉴于包装依然是影响人们购物决定的不可或缺的部分，品牌必需探索网购带来的机会和威胁。
智能、互动&智慧包装
尽管这些包装尚无标准定义，但毋庸置疑，这些智能、互动、智慧甚至能连接手机的包装使产品与消费者之间的联系可以计量，在一些案例中，甚至还挽救了人们的生命。
英敏特全球包装团队认为这是一个商机。品牌可利用未来感十足的智能、互动和智慧包装技术表达复杂理念，但又以简单的形式展现给消费者，从而鼓励、取悦和教育消费者并从中获利。
包装设计
包装设计基本被品牌标识和各种认证信息所充斥。而且全球化以及人们对速度效率的追求导致零售体验千篇一律，市面上到处都是看起来十分相似的包装，消费者淹没在过量的信息中。相应地，消费者也将越来越希望品牌能吸引甚至取悦他们。
品牌延伸
价格是影响消费者购买决定的重要因素，但品牌信誉也至关重要、品牌可利用这种熟悉性建立客户忠诚度，在其擅长的传统品类之外进行品牌延伸。这个时候，开发具有独特设计和功能性的包装，加上简洁的包装文字，可成为影响人们购买环节的主要动力。
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