胖鲸 
易观《中国互联网发展趋势报告2016》111页深度数据洞察（附报告下载）
报告目录
10年间，中国社会发生了巨大变化
移动互联网成为基础设施，变现能力成为移动互联网企业核心竞争力
互联网巨头OS化生态渐成，全球化是下一步挑战
网络营销的空间还有很大，显著增长背后预示着结构性机遇
内容在颠覆和重塑，网生内容有限度主流化
互联网引导商品消费扩张、服务消费升级，但仍然无法解决资源稀缺行业的本质性问题
企业级市场被动启动，技术升级带来服务模式的变化
其他的一些思考
报告核心数据
10年间，中国社会发生了巨大变化
居民网上消费增长率明显高于收入增速
城乡互联网渗透率均有大幅提高，城镇增长超过40个百分点，农村增长近30个百分点
移动互联网成为基础设施，变现能力成为移动互联网企业核心竞争力
除了流量，移动互联网市场的收入规模也保持超高增速
移动购物、生活服务领域的市场份额逐年提升，二者占比合计超过80%
互联网巨头OS化生态渐成，全球化是下一步挑战
阿里巴巴生态战略以巩固电商、壮大文娱和金融为主
百度生态战略以流量为核心，对外投资并购相对谨慎
腾讯生态是以基础深耕、多元拓展为主，投资重点方向在汽车交通和金融
网络营销的空间还有很大，显著增长背后预示着结构性机遇
中国网络广告市场规模持续扩大，移动营销市场增速跑赢大盘
同时，数字消费者从虚拟走向现实，程序化购买广告得以更快发展
从竞争格局来看，阿里和腾讯的广告份额强势扩大，电商和社交广告模式在国内获得较好的发展
内容在颠覆和重塑，网生内容有限度主流化
优质IP的价值大放异彩
网红，成为新的IP资产
互联网引导商品消费扩张、服务消费升级
中国网络零售从三大基本业态向场景化电商演进，社群分享场景率先发展
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