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2020年9月家庭智慧屏IPTV大数据报告
摘要
使用情况：
- 本月IPTV用户日活率50%，较上月下降1个百分点。点播场景平均时长91min，较上月下降19min；直播场景99min，较上月下降28min；其他场景147min，较上月上涨14min；
- 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、北京、辽宁到达率和粘性最高，重庆日活环比增长4.3%；
- 直播场景时长占比下降比较明显，直播时长排名前5的省份中均有不同程度下滑，其中安徽和江苏降幅超20%；
- 点播场景时长占比TOP5省份同样有下滑趋势，其中陕西降幅12%，广西19%，山西18%；
内容价值：
- 央视频道整体收视率下滑明显，仅CCTV-6电影频道逆势上涨，全天时段上涨2%，晚间时段上涨7%；
- 开学季到来，CCTV-14少儿频道和CCTV-5体育频道收视率下降明显，少儿频道全天降幅达23%；体育频道全天收视率下降45%，晚间时段收视率下降49%；
- 卫视频道本月同样呈下滑趋势，全天时段湖南卫视下滑25%，东方卫视下滑29%，东南卫视下滑23%；
- 晚间时段除天津卫视、湖北卫视收视率有小幅上涨外，收视率排名前10的其他频道均有下滑；
- 除科教类节目外，各直播类型节目整体日活均呈下降趋势，科教类节目日活率上涨10.9%；
- 受开学季影响，体育类和少儿类节目收视率下降明显，降幅分别达30.5%和48.1%。
- 电视剧方面，湖南卫视《以家人之名》全剧终，全剧整体收视情况表现优异；江苏卫视与浙江卫视同期播出的《幸福还会来敲门》均入榜前十；
- 综艺节目方面，《开学第一课》一枝独秀，收视率高达2.53%；卫视中，仅湖南卫视《快乐大本营》进入综艺排行榜前十。
IPTV9月开机情况
本月IPTV用户日活率50%，较上月下降1个百分点。点播场景平均时长91min，较上月下降19min；直播场景99min，较上月下降28min；其他场景147min，较上月上涨14min。
9月分省收视表现
本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、北京、辽宁到达率和粘性最高，重庆日活环比增长4.3%。
9月各场景平均时长占比TOP5省份
直播场景时长占比下降比较明显，直播时长排名前5的省份中均有不同程度下滑，其中安徽和江苏降幅超20%；
点播场景时长占比TOP5省份同样有下滑趋势，其中陕西降幅12%，广西19%，山西18%。
央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现
央视频道整体收视率下滑明显，仅CCTV-6电影频道逆势上涨，全天时段上涨2%，晚间时段上涨7%；
开学季到来，CCTV-14少儿频道和CCTV-5体育频道收视率下降明显，少儿频道全天降幅达23%；体育频道全天收视率下降45%，晚间时段收视率下降49%。
卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现
卫视频道本月同样呈下滑趋势，全天时段湖南卫视下滑25%，东方卫视下滑29%，东南卫视下滑23%；
晚间时段除天津卫视、湖北卫视收视率有小幅上涨外，收视率排名前10的其他频道均有下滑。
直播各节目类型日活率及环比表现
除科教类节目外，各直播类型节目整体日活均呈下降趋势，科教类节目日活率上涨10.9%；
受开学季影响，体育类和少儿类节目收视率下降明显，降幅分别达30.5%和48.1%。
直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现
电视剧方面，湖南卫视《以家人之名》全剧终，全剧整体收视情况表现优异；江苏卫视与浙江卫视同期播出的《幸福还会来敲门》均入榜前十；
综艺节目方面，《开学第一课》一枝独秀，收视率高达2.53%；卫视中，仅湖南卫视《快乐大本营》进入综艺排行榜前十。
