关注、传播、记忆，品牌的年轻化形象如何打造？

世界上收集Hellokitty最多的是位老爷子：Masao Gunji

从天真烂漫到走进大人世界，稚气初退、成熟未满的少女心，你是否有小心保护留存？要知道少女心，是对世界保持最初美好的童心，就像女孩子永远喜欢的粉萌一样，存在着普遍的心理基础。

基于这个心理洞察，今年圣诞节时趣就联合京东，推出了一轮超有少女心的圣诞节Campaign，项目邀请到少女界大咖Hello Kitty进行IP跨界合作，让JD品牌吉祥物JOY和Hello Kitty组成粉萌CP，借小公主的可爱形象与京东用户共同度过了，一个少女心爆棚的“萌幻”粉色圣诞节。

关注、传播、记忆，品牌如何打造萌幻形象

①年轻、不一样的传播元素，满屏皆绿我独粉

如何获取关注度？

圣诞节处处圣诞老人、非红既绿，消费者的确容易审美疲劳熟视无睹，而整个Campaign创意从一开始就轻松解决了这个难题。Hello Kitty的粉萌视觉具备先天的吸引力，同时结合Hello Kitty的庞大粉丝基础，轻而易举就从圣诞老人形象中突围，形成另一个核心吸引点。

在不一样的视觉元素外，以更年轻化的方式贴近消费者，时趣还特地选择了时下超流行的VLOG形式进行传播预热，打造了“JOY的第一支VLOG”，举办“史上最沉默但却最萌的发布会”。

京东在微博、微信对VLOG进行了发布，并辐射到Instagram、Twitter等海外社交平台，以全新的方式向全球传递了圣诞祝福。

②萌化人心的线下触碰点，引发消费者自来水

如何促发自传播？

没有传播力的营销就等同于硬推，要激发消费者自发的传播波纹效应，还需要搭建深入的用户互动体验。

想象下如果突然出现粉色的圣诞树、粉色的圣诞橱窗、以及全粉色的圣诞礼物装饰，会不会强力激发你的合影欲望？此次Campaign，时趣就在潮流地标王府井的APM，搭建了一个全粉色系萌幻橱窗，简单粗暴玩的就是超！级！萌！

大量Hello Kitty衍生品的萌幻橱窗，吸引了海量消费者和Hello Kitty粉丝前来拍照打卡。从闺蜜团到情侣，从小朋友到老人，甚至还有直播红人也来到现场为粉丝进行直播。

强吸引力的线下体验，充分打通了线上线下的连结，激发了更强的传播效应。同时在红人直播环节还特别设定了“粉丝秒杀福利专场”，以直播过程中主播说出的code，吸引用户在京东站内搜索关键词进行产品秒杀抢购。这次尝试也收获了不错的反响，参与秒杀的产品几乎瞬间就被抢购一空。

③高品质多渠道的内容轰炸，实力为品牌圈粉

如何让更多消费者产生记忆力？

一个传播项目的完整闭环一定是：良好关注度、自发传播度、能生成对品牌长久且积极的记忆力，要实现这个目标就一定要借更多渠道、更高品质的内容来辅助实现。

为最大化的扩散不同粉丝圈层的影响力，时趣这次以京东官方微博、微信等自媒体平台为核心，联合了视频、生活、情感类等多圈层 KOL，针对不同圈层用户属性，进行不同纬度的话题渗透，还联合了索尼、欧莱雅、浪琴、阿迪达斯等众多品牌共同发声，发布统一视觉的海报，最大程度为用户献上了一次超级萌幻的粉色圣诞节。