加码品类拓展，京东到家入局服饰领域

近日，在中国连锁经营协会（CCFA）举办的 “CCFA新消费论坛——2020中国时尚零售连锁品牌发展峰会”上，京东到家时尚3C业务部总经理牟广森在其题为“品牌增长新机遇，时尚行业如何把握即时零售新蓝海”的主题演讲中表示，京东到家平台将开拓服饰领域，并已签约斯凯奇、乔丹体育、特步、361°、New-Era、OCE等在内的一批知名品牌商，覆盖超500家短时效门店。

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京东到家此次选择进军服饰领域，首先看中的是庞大的95后用户。埃森哲《聚焦中国95后消费群体》报告显示，有过半的95后用户希望当天能收到货。当即时购物体验被纳入到消费者消费动机当中，平台自然不会等闲视之。

另一方面，线下市场已经不复当年意气风发之势。加上疫情催化，门店受到的冲击可想而知。正如牟广森所言，即时零售对于时尚行业来说，是新蓝海也是新机遇。

以精准触达留住“人”气、全生命周期盘活“货”品、线上流量灌入实体门店构建新“场”——这是演讲中，牟广森对于京东到家此次进军服饰领域三大核心竞争力的阐述。京东到家的底气，不仅来自于国内即时配送开放市场份额第一达达快送，还有自身于长期立足于数字化赋能零售商的经验。