凯络：懒人经济变现指南

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关于报告

在经济增速趋于平缓的大环境下，如何洞察更多细分人群的需求，并且帮助品牌在更多细分领域赢得市场，是凯络一直在思考的事情。延续文化分析的角度，结合数据基础，这份报告将深度剖析单身人群的生活方式，细分需求，并提出对应的品牌策略方向。

当今天我们谈到“懒”这个词的时候，可能已经很难再从中感受到很强的负面意味，因为我们全部都活在“懒人时代”中。如果一个来自于十年前，甚至是五年前的人能看到现在的我们的生活的“懒”的程度都会觉得不可思议。

懒归懒，时代却在更加⻜速的发展，这说明靠“懒”省下来的时间和能量用在了应该“不懒”的地方，这就是新主流人群对于消费力和创造力的重新定义。对于品牌来说就有两种崭新的变现方式——要么去懒的地方帮助懒人更懒，要么去不懒的地方帮助他们释放他们的省下来的时间金钱创造力。

凯络中国发布《懒人经济变现指南》，从宏观的数据解释了“懒人时代”到来的必然性，接着从五个有趣甚至互相矛盾的侧面来绘制一幅新主流人群图谱，每个侧面都有对品牌的新需求和新空间。

主要发现

Part 1：都市游牧

懒婚懒恋人群采用游牧式生活策略。他们不着急尽快安定，而选择拥抱挑战和改变，通过快速适应环境或是主动改变环境，来创造让自己觉得最舒适的生活方式。游牧式需求是懒人经济时代的主流需求。品牌需要应对游牧式需求，提供个性化，可定制，可共享，可撤销的解决方案。一切都要方便移动，方便改变。

Part 2：持续骚费

与已婚有孩的核心家庭不同，懒婚懒恋人群更热衷购买让自己感觉“变得更有吸引力”的品牌和产品。对这类产品和生活方式有持续，不消减的消费热情。他们更愿意和朋友们聚在一起，无论是线上还是线下，表现出明显的体验式消费需求。品牌需要快速反应，推出体验式可晒的产品和品牌体验。通过打造品牌的体验式产品赢得“懒人”。

Part 3：专家消费者

专家消费者有最高的品类卷入度。懒婚懒恋的单身人群，因为把大把的时间放在事业发展和个人兴趣上，使得他们都有自己特别精通的领域，而且成为所在领域的意见领袖。这些领域无所不有，可以是美食，旅行，时尚，宠物，足球等等。他们构建出了丰富繁荣的达人文化。品牌需要进入他们精通的圈层，撬动达人的影响力，影响他们身边的追随者。

Part 4：不想洗头

在懒婚懒恋人群中，人与人的距离被洗头的意愿重新定义了，社交的方式也从纯粹的三次元变成倾向“不涉三”，进而懒得洗头。当下的媒介环境越来越碎片化，懒婚懒恋人群的媒介接触点无处不在，这给品牌接触年轻人提出了巨大挑战。唯独在不想洗头场景下，内容的消费和媒介的接触才突显出集中性。在这种不想洗头的场景下，品牌沟通有更大的机会集中种草年轻人。

Part 5：养生蹦迪

不断后移的发际线，加速了新时代的“懒人”对养生的迫切需求。他们比前辈更早开始养生，而且养生装备更高端，更全面。他们的养生需求呈现社交化和随手化两大特点。他们认为养生和蹦迪有同等重要的地位，喝最烈的酒，也喝最养生的茶。在懒人经济时代，品牌需要顺应看似矛盾的养生蹦迪诉求，重新定义养生，让养生可分享，更随时。