肯德基可以吃的咖啡杯，线上推广助力线下抢杯热潮
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肯德基可以吃的咖啡杯，线上推广助力线下抢杯热潮

胖鲸 Jul 13, 2015

这是肯德基于2015年6月11日至6月30日，针对18到50岁的大众群体，在上海地区推广“可以吃的咖啡杯”的活动。

此次营销战役，肯德基采取了在产品上线之前用social内容造势的推广方式，持续为活动聚拢人气，在上海地区掀起全民抢杯热潮，辐射全国，为接下来“可以吃的咖啡杯”全国上市埋下伏笔。

在产品发布之前，肯德基先借助微信微博视频网站等平台，持续发布结合产品及网络热点的social内容，引发网友热议，为接下来的抢杯环节预热。肯德基继而在上海市1000个公车站牌投放的“扫码免费吃”活动广告，以及微信H5排队抢杯、门店限量销售等活动，配合打出口号“手快有手慢无”，在多方关注下一举掀起抢杯热潮，为“可以吃的咖啡杯”在门店的正式销售引流。

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线上活动持续预热 为线下活动引流

此次战役，肯德基采取了多样化的线上推广活动进行预热，朋友圈广告、KOL进行产品的发布、微信排队抢杯等，为三波抢杯活动预热。使得这一话题保持长期的热度与关注度，并引发众多消费者参与抢杯。

 

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