宜家×乐高：想象和创造从不囿于一方空间
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宜家×乐高：想象和创造从不囿于一方空间

Kia Jan 8, 2021

“储存玩乐的颗粒，启迪无限创造力”，预热将近半年的宜家×乐高合作款即将上市。近期宜家官方释出一则视频，展示了这次的联名——BYGGLEK比格列克系列的设计全貌。

从小就喜爱乐高玩具的人们对这种塑胶积木并不陌生，简单鲜明的颜色、大小不一的积木零块，以及提供搭建思路的说明书，而与乐高基础的经典套装不同的是，搭建起各种形状的积木“底座”是宜家的储物盒。

乐高是想象力和创造力的燃料，同时也意味着让妈妈头疼的、撒满积木零块的地板。这款联名储物盒则巧妙地利用了空间结构，一方面储物盒的盖子可以作为搭建积木的一部分，另一方面搭建后剩余的积木世界可以整理到储物盒中，完整地保存下来，以便下次的继续拼搭。

 既是孩子们搭建创造的平台和基石，又可以有效减轻家长们收拾家务的负担，宜家通过和乐高联名的比格列克系列储物盒传达其理念：规则的空间并非困住想象力的牢笼，利用得当就能够成为助推想象力的发射器。

 以空间感碰撞无边界的创造力，玩无止境

 空间体验一直是宜家家居追求的理念，也是其线下店风靡而历久弥新的原因。大到家具，小到细节的灯光和装饰，每一个主题的场景布置都在宜家对于空间感设计的精准把控中。

然而在宜家的概念里，家并不仅仅是休息的地方，还是亲情、乐趣和梦想的永恒承载，因此在那些最具表现力的“蓝盒子”里，除了舒适柔软的床垫，我们还能看到充满童趣的动物抱枕和各种各样的益智玩具。

这次和乐高推出的联名，也是宜家对于“玩”的解读延续和创新尝试，正如宜家中国商业副总裁张丽娜所说，“一起把玩的本质带向更多的消费者”。

 联名当道，宜家数字化布局有新玩法

在互联网+时代，品牌跨界联名创造可能性的玩法已经并不稀奇，随之而来的，是越来越挑剔和尖锐的消费者。这种情况下，北欧两大创意巨头宜家和乐高的跨界合作如何让人眼前一亮，保持新鲜感？

完备的数字化布局就是宜家的秘密武器。

宜家一直专注与线下空间体验的构造和搭建，因此其零售数字化转型之路一直被定义为“姗姗来迟”。18年宜家与微信合作推出小程序，而一直到20年才正式推出官方APP并进驻天猫商城。APP与小程序两个平台相互跳转形成互补和协同，往往可以达到1+1>2的效果。

 这次宜家×乐高的联名发售预热已久，APP和宜家会员俱乐部小程序也作为中心队员加入到这场营销战役中。

用户通过微信推文入口链接到小程序，预售吊足了宜家忠实用户和乐高爱好者的胃口，邀请好友解锁预订制则利用微信社交属性实现二次传播；凭券线下提货引流实体门店，更是打通了线上和线下，以空间体验这张王牌进一步吸引消费者，将其转化为品牌粉丝。

与小程序相比，宜家家居APP则更像是强有力的候补选手。如果错过小程序的邀约点赞，用户还可以登录宜家家居APP参与抢购。以限时限量的口号刺激消费，不用说也能预想到比格列克系列储物盒发售时是怎样一副“秒空”的光景。

简单的积木零块，家居设计中常见的储物盒，想象力和创造力从不囿于一方空间。可能性不止存在于孩童的脑袋里，还存在于品牌和品牌无穷的生命力之中。

 

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