欧舒丹美国分公司破产，中国市场及线上渠道将成为转型重点
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欧舒丹美国分公司破产，中国市场及线上渠道将成为转型重点

JYT Jan 28, 2021

当地时间1月26日，法国护肤品牌欧舒丹美国分公司申请破产。据悉，该家分公司目前欠款近1.62亿美元，且公司租赁欠款超1500万美元。

同日，欧舒丹公布三季度财报，财报显示该季度欧舒丹销售额不降反增，主要助力来自中国市场及线上渠道。公司表示美国分公司的申请破产将是其美国业务实现重组的关键一步。相关举措不会对母公司及其他市场造成影响。

申请破产保护：实体店销售额下降，负债和房租成为重压

欧舒丹美国分公司向美国新泽西州法院提出破产保护申请，希望以此减少疫情后难以承担的租赁费用。

其向法院递交的申请显示，欧舒丹美国分公司目前负债近1.62亿美元，40名员工被辞退，125名员工因疫情被迫休假。

同时，欧舒丹美国分公司在全美共运营166家精品店，均为租赁店铺。年租赁费用达3030万美元。截至申请日期，公司租赁欠款超1500万美元，且房东持有超50万美元保证金。欧舒丹方面表示，此前试图与房东进行租赁条款长期调整的讨论，但被拒绝。

在其公布的文件中可以看到，该公司面临的最大问题实际上是疫情之下，销售额的大幅下降。数据显示，受疫情影响，2020年4月至12月，欧舒丹在美销售额较去年同期下降了21%。其中，实体店销售额同比下降了56.5%，占总体销售额的比例跌至34%，去年同期为61.7%。

双重重压下，欧舒丹美国分公司计划关闭23家线下门店。公司称，调整实体店规模，是实现欧舒丹美国业务全部潜力的关键一步。

三季度销售业绩：中国市场成主力，线上渠道表现突出

美国分公司业绩惨淡，申请破产，但欧舒丹于同日公开的三季度财报却有好消息。

财报显示，集团在2020年10-12月的第三季度销售额为5.73亿欧元（约合人民币44.93 亿元），按报告汇率下降1.1%，按固定汇率增长4.3%，持续改善效果显著。

按地区来看，该季度中亚洲市场表现最为优异。受中国、日本及韩国的旅游热潮及网上宣传活动的影响，其销售额呈现反弹增长态势。中国大陆、日本、英国、俄罗斯及中国台湾在第三季度分别实现了28.9%、10.6%、11.5%、11.8%及14.7%的增长。

同时，法国、美国及其他地区分别下降15.6% 、10.7%、0.9%。

而从销售渠道来看，欧舒丹方面表示，集团包括自营电子商务、线上商城、数字直销等在内的线上渠道继续表现出色，前三季度录得71.8%的增长，占总销售额的38.1%。

其中，集团核心品牌普罗旺斯欧舒丹销售额为4.7亿欧元（约合人民币36.93亿元），同比增长了3%，主要由线上渠道双位数增长带动，这也是欧舒丹旗下增长最大的品牌。

相比日益增长的线上渠道，受疫情影响，不止是美国分公司业绩惨淡，其他地区也是如此。由于欧洲及美洲等国家的封城措施，截至2020年12月底，集团有近10%的店铺暂时关闭，2021财年前三季度共关闭44家店铺。

重压之下：业务重组与转型

首先宣布转型的，是大受疫情影响的美国分公司。

对于此次申请破产，据中国商报报道，欧舒丹方面表示，将通过一系列举措来加速其转型，以便在未来获得更为优质的品牌发展。欧舒丹曾以经典的国际化品牌形象以及高品质的产品系列，通过覆盖全美的多种销售渠道取得长足发展。这一零售转型举措的宣布，将在未来允许公司以更可持续的业务发展需求，来优化管理其店铺平台。

而面对此季度业绩的增长，集团方面表示，在COVID-19危机中，欧舒丹通过一系列的措施，如推出线上新活动、削减成本、加快新零售转型等，表现出强大的抵御能力。未来集团将会加快美国等地区的店铺重组，重新建立一个长期的可持续的销售网络，以推动公司可持续盈利能力。

此外，欧舒丹中国执行董事林芝怡曾对记者表示，欧舒丹中国已成为欧舒丹全球的第一大市场，业绩一直保持两位数的增长。未来欧舒丹会加大对于中国市场的投入，将推出更多符合中国消费者需求的产品。

欧舒丹财报

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