该如何向“直男”普及氨基酸洁面教育，改变他们对于洁面的刻板印象？CCE产生并落地了一个大胆的设想：用科技圈的玩法打入目标圈层，让男士洁面产品与科技圈产生联结。CCE携手欧莱雅男士与资深硬核科技控罗永浩跨界联动，打造了一场对标3C科技的新品发布会。品牌联手天猫聚划算·欢聚日，以「硬核也温和」为主题，重磅揭秘「洁面黑科技」——欧莱雅男士氨基酸洗面奶。
「黑科技」概念先行，打造3C风新品TVC
在“他经济”大势之下，品牌如何对话当代男性消费者？正在成为诸多品牌不可忽视的营销议题。此次欧莱雅男士以「黑科技」谍照制造悬念，锁定目标受众所在的科技圈层，用科技圈术语与科技感视觉打造新品概念「洁面黑科技」。
「黑科技」谍照制造悬念
新品概念先导片深度绑定3C概念，破层出圈，带出氨基酸洗面奶「硬核也温和」的核心卖点，立刻吸引众多男性消费者围观。
3C科技画风演绎「洁面黑科技」大片
跨界联动罗永浩，生动诠释「硬核也温和」
为了让男士洁面产品与科技圈进一步产生联结，欧莱雅男携手科技界大咖罗永浩，带来「硬核也温和」创意大片。将新品主打的「硬核也温和」概念直线上升为品牌价值观，透过罗永浩真实且有说服力的精神力量传递给消费者。
「黑科技」官宣海报，科技感拉满
*图片由品牌方提供
此外，欧莱雅男士还推出了此次联名的限量款“周边”——「罗永浩定制创意礼盒」，采用电子产品包装的极简黑色设计，内置定制“罗历”，以罗永浩经典语录诠释“硬核也温和”的人生态度。形似3C产品的说明书，为消费者带来一整套的科技感体验。
罗永浩定制创意礼盒，天猫店铺爆卖20000套
品牌通过互动抽奖将站外流量导流至天猫站内，引导消费者成为欧莱雅男士的天猫会员，预定解锁线下限量发布会门票，实现品牌用户资产的拉新与沉淀，同时为3.27的新品发布会造势预热。
导流天猫站内互动抽奖，预定解锁线下限量发布会门票
以硬核的评测强化教育，快速占领用户心智
不同于女性消费群体，男性特殊的消费倾向与思维模式，让他们具备更“严谨”的购物习惯，专业的测评与成分讲解更容易赢得其信任，并实现有效转化。CCE用一系列真实评测，硬核输出Campaign的核心创意「硬核也温和」，通过实验视频强化产品功效教育，建立产品口碑。
第一波新品预热测试，欧莱雅男士发起洗面奶界的“不可能挑战”实验视频，分别通过【温和养花挑战】、【泡沫绵密挑战】、【7天控油挑战】三大实验，一起见证新品硬核实力，对比实验给予消费者直观感受，进行科技种草。
“不可能挑战”实验视频，见证新品硬核实力
后续新品发售阶段，品牌再度邀请了50位消费者进行硬核实测，对标科技圈产品性能测评，不断积累用户对于产品的信任，促使其产生下一步购买行动。
50人新品实测视频，观看量超100万
针对“他经济”背后的消费主力军——90后与Z世代，欧莱雅男士还特邀欧莱雅男士型动代言人许光汉助推新品，拍摄明星专属新品大片，打动粉丝群体。
明星视频助推新品，粉丝互动量超百万
科技感浸入式发布会，引爆传播高点
悬念式「黑科技」概念快速引消费者入局，罗永浩的创意演绎让「硬核也温和」的品牌理念深入人心，在充分的前期预热与铺垫之下，这一场对标3C科技的次世代发布会早已“呼之欲出”。
品牌不仅仅邀请了交个朋友首席好物推荐官罗永浩，同时请到了欧莱雅男士产品经理陈颉敏、丁香医生签约专家舒畅、科技博主兼奇葩说辩手李大锤等多位科技大咖与护肤专家共同探讨男士护肤问题，直击男性的护肤痛点，以「硬核也温和」作为演讲主题，带来一场科技感满分、干货满满的新品发布会。
*图片由品牌方提供
现场以悬浮展台、机械装置、沉浸式深渊镜，打造线下科技感浸入式发布会，与此同时，线上联动抖音全程直播，与全网用户一同见证这一场划时代的「洁面黑科技」发布会。
新品发布会——线下科技感浸入式体验
*图片由品牌方提供
线上联动，抖音全程直播
并通过百名头部KOL强势种草、热门媒体霸屏等高质量、高密度的社交媒体曝光，深入圈层精准包围目标消费群体，继续扩散本次发布会的后续影响力，最终带动销售的高效转化。
热门媒体霸屏，多平台种草
*图片由品牌方提供
小结
欧莱雅男士凭借一场新品氨基酸洗面奶的发布Campaign，开启势不可挡的一年。作为此次传播战役背后的代理机构，CCE精准洞察了男性消费群体的兴趣偏好与购物倾向，颠覆传统护肤品牌的营销套路，携手品牌共同打造一场对标3C科技的新品发布会。
品牌以「硬核也温和」作为传播核心，跨界联动科技大咖罗永浩，通过一系列「黑科技」创意视觉及视频，让这支「黑科技」洗面奶成功“打入科技圈”，强势攻占男士心智的同时，实现天猫聚划算·欢聚日新品销量的多个第一，包括「首日新品类目」、「全店行业成交」、「六大男士类目」的NO.1。
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