奇扰扰 2021年11月6日，上海——第四届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）四叶草内，全球美妆行业龙头企业欧莱雅集团为其在6.1消费品展区的展台举行了盛大的开幕仪式。现场政府领导、行业嘉宾及各界大咖云集，众多炙手可热的品牌明星好友、知名博主通过社交媒体平台全力助阵，一连串精彩活动围绕集团全新使命“创造美，让世界为之所动”为主题轮番上演，高潮迭起。法国驻华大使罗梁、中国商务部副部长王炳南、中国国际进口博览局副局长孙成海等政府领导，与欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞、欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍一起出席开幕仪式。
法国驻华大使罗梁、中国商务部副部长王炳南和中国国际进口博览局副局长孙成海等领导出席欧莱雅展台开幕仪式
法国驻华大使罗梁致辞
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕虽然身在国外，但心系中国，向第四届进博会送上祝福，并积极参与进博局主办的明星栏目“云连线全球CEO”，这是为促进中外交流面向海外参展企业全球总裁的高规格采访。他表示：“进博会的成功举办展现了中国强大的经济韧性与活力，以及开创新时代与世界共享机遇的决心。我们期待参与中国美妆市场的新黄金时代，与所有人共创‘美好消费’生态圈。”
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕参加进博“云采访”
展台开幕仪式上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“正值中国加入世界贸易组织20周年之际，今年的进博会意义非凡。我们将集团的全新使命“创造美，让世界为之所动”作为今年参展的主题，以全新品牌，最前沿的美妆科技创新和先进的可持续解决方案，全面展示欧莱雅24年来在中国的成就，并开启我们迈入新时代的序章。同时，在进博局的指导下，欧莱雅作为参展商联盟“双料主席”非常自豪地推出了一系列项目，推动所有展商切实地共享机遇，共享未来！”
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞致辞
欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍致辞
当天下午，2021年中国国际进口博览会参展商联盟大会隆重举办，并宣布欧莱雅集团连任第五届进博会参展商联盟理事会轮值主席。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“能够连续三年担任进博会展盟大会主席，欧莱雅倍感荣幸，将充分发挥表率作用，调动所有展商企业积极性，促进政商交流，提升展盟在推动投资促进、深化合作、人文交流等方面的积极影响力，为双循环贡献力量；同时，欧莱雅将在未来四天通过一系列线上线下相结合、场内场外全覆盖的创新活动，携手各方力量共创共享多维度、多视角、多平台联动的进博生态圈。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在展盟大会上发言
政府、企业、博主联和共创，打造“云逛”进博新范式：在进博局的领导下，“进博会拓扑践行官”、知名主播李佳琦把直播间带到“四叶草”，进一步拉进展会与观众之间的距离。欧莱雅作为展盟主席，全力支持进博局联合李佳琦共创“云逛”进博直播新范式，惠及不同行业，加速助力“展品”变“商品”、“商品”变“爆品”。现场，欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍作为特别嘉宾进入直播间，和李佳琦一起带领线上观众体验#节水洗护发神器#和#一次拥有1000支口红# 的惊喜探索之旅。此外，欧莱雅自营直播间也再度升级上线，沉浸式“云逛展”得以让观众第一时间了解欧莱雅首发首展新品和展台动态。
明星好友共话“创造美，让世界为之所动”：欧莱雅的众多明星好友因“美”而聚，透过视频为品牌故事重磅发声，在全社交平台引发对美的探讨。欧莱雅“老员工”、终身代言人巩俐分享了对美的真情表达，讲述与欧莱雅携手同行20余年的感受，对美的独特理解，并为欧莱雅即将迎来25周年送上祝福。同时，欧莱雅旗下五大品牌代言人李宇春、宋茜、王俊凯、张梓琳和周冬雨（按姓名首字母排序）从各自代言品牌角度出发，围绕“人文之美”、“多元之美”，“自然之美”、“科技之美”和“赋能女性”多方位解读欧莱雅“创造美、让世界为之所动”的使命，传递欧莱雅不断开发前沿科技和创新产品为广大消费者提供更好体验的理念。
首届“进博说”重磅开辩：展台开幕仪式后，欧莱雅着力打造的首届“进博说”重磅登场。四位来自不同领域的知名博主Kenjijoel、侃烃、意公子、星悦，以辩论的形式，带来一场关于美的圆桌探讨。他们针对时下热议的从个人自信、外界误解、应对社交，到美妆科技、环保公益、国家发展等多个社会话题，分享了不同的观点以及“创造美”的故事，诠释进博会和“美”赋予人们的让世界为之所动的力量。欧莱雅中国官方微博对此进行全程直播，哔哩哔哩、微信、小红书、抖音、微博五大平台联动传播，吸引了众多进博场内外观众参与热议。同时，深谙美妆消费者、抖音千万级年轻博主骆王宇在现场就意见领袖如何赋能品牌，帮助加强品牌企业与消费者之间联系表达了自己的看法和思考。
携手进博展商朋友圈，线上线下丰富对话全面行动：作为展盟主席，欧莱雅积极发挥龙头企业的影响力，联动所有展商为推动进博会专业水平提升和行业的高质量发展建言献策，并联合进博局突破性地发起了首届“进博会参展商联盟拓扑行动”，推动“进博朋友圈” 内良性循环的进一步加速，助力进博会越办越好。展会期间欧莱雅将主办、支持、参与20余场重要活动，与政府、展商、媒体、博主等多方伙伴联合行动，开展跨行业、跨圈层的合作，围绕消费、零售、科技创新、可持续发展、民间外交、双循环等多角度话题分享观并探索发展。同时，欧莱雅在线上平台发起“不内卷，要破圈”宣言，携手企业伙伴共话人文、科技、可持续之美，助推进博效应辐射范围进一步延展。
联手GQ共创“非常规”社交互动内容，引爆每个人心中关于“美”的无限可能：欧莱雅与GQ实验室强强联手，发起线上测试《都市年轻人「G点」测试题（全国卷）》，表达每个人关于美的G点都不尽相同，对于美的理解没有固定答案和标准，没有比较和高低之分，只要是自己认为美的事物，能够给人带来触动、力量、自信与勇气，它就完成了“美”的使命。该测试在年轻消费者间引发热议，掀起社会对美的新一轮思考。同时，欧莱雅与GQ在社交媒体平台上的“非常规”合作也引发了众网友热议，以轻松幽默的“好友互损式”文案隔空对话，巧妙撬动受众的兴趣与好奇心得同时，恰恰映衬出在欧莱雅，对“美”的追求是持之以恒、精益求精的。
“Beauty Talk”让展台变舞台：欧莱雅继续延续往届进博会“展台舞台二合一”的成功经验，联合内外部合作伙伴，组织多场“Beauty Talk”活动，从护肤、彩妆、洗护发、产品安全、创新、可持续等各个角度向观众传递欧莱雅的美妆思维。其中11月9日将由旗下品牌羽西主办，讲述羽西30年护肤美学、品牌新定位、新产品研发方向，届时羽西鎏金眼霜也将提前揭开神秘面纱。
新时代，共享未来！肩负重任与厚望，欧莱雅将继续与中国携手同行，积极与政府机构、各界企业、行业伙伴协力共铸未来，创造美，让世界人为之所动。
