欧莱雅：「我的选择，我值得拥有」为女性摆脱刻板印象束缚
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欧莱雅：「我的选择，我值得拥有」为女性摆脱刻板印象束缚

胖鲸 Mar 3, 2020

3月2日，欧莱雅官方微博中发布了一条主角为女演员辛芷蕾的欧莱雅3.8节活动宣传短片。短片中辛芷蕾代表欧莱雅呼吁打破女性刻板印象。

辛芷蕾在短片中为女性自由发声：女性也是自由的个体，不应该被刻板印象所束缚。在宣传片中，辛芷蕾呼吁女性做自由的选择，结尾处的“每个女性都值得拥有，因为我值得拥有”呼应了欧莱雅3.8活动主题。

目前，打破刻板印象的活动正值火热，SK-Ⅱ的「美非竞争」，Olay的广告不修图活动，NEIWAI内外的「没有一种身体是微不足道」活动都为女性和被刻板印象束缚的人发声。欧莱雅的3.8节活动宣传既响应了国际形势也为自己的品牌做了宣传。

值得一提的是，欧莱雅将于3月8日正式启动国际项目“街头反骚扰”（ Stand Up Against Street Harassment），并计划截止2021年年底共计培训100万人员（包括男性在内）进行“旁观者干预”。该项目和非政府组织Hollaback合作，旨在打击骚扰者，让安全的旁观者进行干预。未来将会推广到品牌的合作伙伴之中，比如广告创意机构和店内美容顾问。

欧莱雅在打破刻板印象后又将反对街头骚扰活动提上主题，进一步加深了国际影响力，同时可以让用户在日常生活中体会到欧莱雅的用心。

 

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