胖鲸 林语堂曾经说过，要做自己人生的主角，不要在他人的戏剧里充当配角。这轻描淡写的一句话，却是当代职场人中一直挥之不去的困扰。在职场中，你害怕成为路人甲，也害怕因为路人甲的印象而错失很多机会。但这个城市太大，可以展示自己的渠道却太少。
传统的职场社交方式中，无论是名片还是简历，都只能衡量一个人的专业素养。这些写在纸上的、单一维度的信息，已经远远无法满足我们当下对职场社交的需要。
脉脉的职场主页，恰恰能以一个简单、快捷的方式，解决这一问题：通过引入好友评价、好友标签、自我标签等功能，通过多个角度的评价体系，来让职场人的形象不再扁平化。除了可以在职场主页记录自己的成长，还能通过完善的信息吸引更多的人脉和机遇，从而实现自己的职业梦想。
基于这一洞察，我们决定从两个方面，深度解析下本次营销事件的来龙去脉，来聊聊职场形象这回事——
Part I : 了不起的张先生
直面焦虑，看默默无闻的张先生如何摆脱千人一面，实现他的职业梦想。
为了让用户更好的理解脉脉职场主页的作用，脉脉以张先生的故事为例，通过一连串的密集营销，打造“追剧”般的营销体验，来激发用户对整个事件的关注，从而起到提醒、教育用户的作用，引导大家一起来更新脉脉职场主页。
起——多城、多屏、多噱头联动，引爆悬念
“张先生，你还记得我吗？”
8月27日到8月28日短短两天内，多个城市的户外媒体都被一个巨大的寻人海报占据。
投资人马某为了找到张先生，动用了众多渠道。
其中，在上海65米地铁长廊中，投放了史上使用二维码最多的寻人海报——
也投放了最接地气的寻人海报，使用多地的方言，四处询问—— 
当然，电梯也不能落下——
每个人都在猜测，张先生是谁？为什么投资人马某要花费如此多的力气、去找一个描述如此笼统的人？我提供的线索，真的会有用吗？
这些问题，都在人们心中不断发酵，而那个二维码，自然而然也成为了一个通往答案的大门。
承——如此皮的预热 H5，我也还是第一次见
当大家扫描那些二维码的时候，就会被带入到一个神奇的寻人小游戏中——在那儿，每个人都化身为“热心市民”，一起参与到寻找张先生的过程之中。
整个H5采用了一个较为魔性的画风和叙事节奏，通过在选项上的多次“反转“，达到”意料之外，情理之中“的效果。从寻人而不得的挫败，到一定要找到张先生的斗志，让人有种”我倒是要看看，张先生究竟是谁“的小期待，不但提升了趣味性，也让用户获得了沉浸式的畅快体验。
在这个过程中，大家会遇到很多的小反转——
比如说，脱发、穿格子衫、背双肩包的，就一定是程序员吗？
到底哪只才是程序员家的猫？
最后，用户会发现，程序员有多种多样，而符合所有条件的张先生，只有一个。而前面寻人的屡战屡败，恰恰是因为信息不够全面的缘故。只有当信息足够丰富的时候，张先生才会在人群中瞬间脱颖而出。
这样，引出脉脉职场主页的核心价值点——你的信息越丰富，机会越容易找到你。但，这还远远没有结束，在另一头，张先生也在做着努力——
转——一夜之间，北上广三地惊现神秘之手。
一个破墙而出的手臂以不同的姿势递出了一张纸片“你好，这是我的职场主页。”一下子牢牢抓住路人的眼球。
脉脉用这样的行为艺术方式，在线下不同的区域花式吸引大家的关注，将经过雕塑的职场人拉入一个新的语境中：首次见面递上的不再是名片，而是“你好，这是我的职场主页”。
用突破常规的方式，把“职场主页”推入大家的视线内。
当大家扫描张先生递出的二维码时，就会发现，原来还有一个彩蛋——
合——宇宙生态链社交说唱上线，张先生在脉脉成功出道
在这些连环事件之后，通过脉脉职场主页的信息展示，张先生和投资人马某最终找到了彼此。张先生经历过从小公司到世界五百强，也实现了自己的宇宙生态链社交说唱项目的创业梦想，并推出了自己的首支MV《了不起的张先生》，终于在脉脉C位出道！
视频上线后，凭借洗脑的旋律和丰富有趣的画面，成功俘获了大家的注意力，职场主页的功能也深入人心。
Part 2 : 了不起的职人展
正向、直接的展示，用真实的人物为脉脉职场主页代言。
脉脉这次还拜访了30位出色的职人，和他们一起打造了一个“了不起的职人展”。
在北京东三环的美术展览馆中，30位职人，各有风格的经典职场语录吸引了不少人驻足观看。
不管是投资人还是外卖小哥，CEO还是的士司机，都通过这次展览，突破了自己身上那些大家习以为常的标签。
原来以创意取胜的广告鬼才也有“医生”般的严谨和理性，
原来执着于知识付费的天使投资人也曾尝试过电子竞技，
原来每日忙碌的外卖小子也会有文艺的一面，会在路上搜集写歌的灵感……
每个职场人的形象都不是扁平、统一的，有多少个人，就会有多少种职场风格和故事。
而这些内容，在脉脉的个人职场主页中，都可以得到淋漓尽致的体现。
而你，也可以通过职场主页，不用做那个不得不和大家“保持一致”的自己。只有让别人完整地了解你，才能迅速收获越来越多的职场机会，从而实现你的职业梦想。
职场形象在这里，生动、鲜活地跃然纸上。
据脉脉此次的项目负责人介绍，经过此次成功的战役，《了不起职人展》还计划在全国各地进行巡展，真正把它变成职场Idol的示范IP，吸引更多职人来到脉脉职场主页，完成自己的职业蜕变。
本次传播要点：
- 无论是“了不起的张先生”，用一个完整的人物形象贯穿事件始终，还是“了不起的职人展”通过经典人群为脉脉职场主页背书，都实现了创意的连贯性和独立性。
- 每个事件既可以单独传播，又可以形成一套组合拳，并且打通线上线下，真正将脉脉职场主页的功能和优势完整的展现出来，做到真正的引爆全网、无处不在。
脉脉一系列的连环事件营销，通过打造不同的噱头不断吸引着大家的关注，以多种方式，来表达“完善你的职场主页，实现你的职业梦想”这一核心信息，让受众在接收信息的过程中，多角度直观感受到，更新职场主页的必要性。也让受众进一步发现，脉脉作为一个职场社交平台，肩负着重大的企业责任，致力于帮助大家实现职业梦想的终极目标。
私密：胖鲸 
