胖鲸 本周案内人
霓裳新品还未发售，淘宝站内搜索指数已攀升行业最高，微博关键词曝光3000万次，新品首发当日销售超过10000多件。瞄准高端小众的衣物护理品牌如何打造自己的功能卖点？品牌如何找准第一批种子用户？“种草2.0新模式”在哪些地方升级了？在传统大公司内运用创新思路玩转整合营销的“创业团队”思考未来有何不同？围绕这些问题，胖鲸与联合利华霓裳品牌经理Shirley.Lu聊了聊。
本周优秀案例
招商银行暖心广告：孩子比你想象地更爱你
招商银行的这支视频延续了“番茄炒蛋”的细腻风格，洞察社会现象，以父亲事业和家庭陪伴间的平衡，以及父母是否有权力支配孩子的所有物，作为贯穿主线和“引爆线”。广告视频重新定义了存钱罐的功能和意义，去除戏剧化的情感冲突，它也构建了一个积极正面见证孩子为目标而奋斗的存在。
广告视频在和父母们“沟通”亲子矛盾和孩童爱意表达的同时，招行也试图去向父母传递如何培养孩童理财观的信息。据Z世代研究报告显示，00后的可支配金额远高于九零后并有自己较强的理财理念。小招喵智能存钱罐的发布和招行之前上线的“零花钱大作战”服务可相互协作，联结线上线下一体化，通过趣味有满足感的方式帮助小朋友建立理财意识。这也展现出招行对于Z世代这些可成长消费者的重视，成为陪伴他们成长的品牌。
大公司动态
麦当劳找火箭少女代言特饮
火箭少女在出道后首次接到代言，不过和麦当劳的合作只是商业首秀，而并非正式代言人。麦当劳官方微博 7 月 1 日发布了一组十一人集体海报，文案为“可盐，可甜，可酷，可帅，可淘气”。孟美岐、Yamy、徐梦洁分别在各自微博发布了特饮的平面海报，三位依次对应海盐柠檬苏打、可乐味鲜柠特饮、雪碧味鲜柠特饮。
肯德基国内国外汇总
1、肯德基 7 月 2 日上线了“终极四酱超级薯条盒”的宣传，找的人选是通过《偶像练习生》走红的坤音四子，目前转发量已经超过 100 万。上市首日，#终极四酱超级薯条盒#话题页提前破亿。
2、今年夏天，肯德基在推女性向的莫吉托特饮。此次的活动名为“女王大人莫吉托无酒精特饮”，延续着“莫吉托女孩”强烈的意识符号。今年启用星女郎林允来诠释这混身都是“戏”的“女王大人莫吉托”，每个细节都流露浓浓的女王气场，呼应葡萄柚和朗姆酒风味。
3、今年夏天肯德基再推“愤怒的汉堡”，并且对应带来了它的“汉堡女友”——“柚香鸡腿堡”，以CP的形象强势登场。造势方面，黄子韬作为代言人登场。
4、肯德基和亚马逊Kindle中国合作，在北京肯德基王府井建华店和苏州桥店分别开设了主题咖啡店中店。 两家咖啡主题店中店名为“读·味咖啡馆”，想要营造咖啡、用餐加阅读的社交场景，以迎合消费者的多样化需求。消费者在这两家肯德基里面的主题咖啡店购买现磨咖啡产品，可获赠一张Kindle阅读卡。
5、在南非的KFC广告，广告中一名11号球员在被对手侵犯后一直在倒地上“翻滚”，一直滚出了球场直到肯德基店铺里后，随即像没有任何问题一般站起身来。虽然广告在6月15日发布，但球员动作神似世界杯开幕后内马尔的倒地翻滚。
支付宝广告秀土味情话
支付宝最近则用土味情话的梗在线下做起了宣传。在南京的几个公交站，支付宝把聊天对话框放入了灯牌里，比如一方说“早上出门忘带公交卡了……”，另一方则简单答道“支付宝”，并介绍支付宝的不同功能。宣传称这些手写土味情话是南京市民自发的“神接龙”；不过它其实明显是品牌自导自演的一场宣传。
优衣库宣布费德勒为全球品牌大使
今年温布尔登网球公开赛上费德勒首次身着优衣库品牌的发带、球衣与球袜出场，但脚上还是穿着耐克的球鞋，由此费德勒成为优衣库全球品牌大使。据称，优衣库与费德勒签下了至少 3 亿美元的 10 年合约。
网易漫画与D2C合作推出漫画IP定制款时装
7月5日，网易漫画与D2C独家合作，联合线上线下为期10天的“国漫时装周”正式开启。从本日开始，将有超过20款漫画IP合作服装在D2C、天猫、有货等平台同步上架。网易漫画则是联合《三老爷惊奇手札》、《我在后宫当巨巨》、《我才不会被女孩子欺负呢》、《我是人类，更是吸血鬼》等人气IP的作者为此次合作提供创意内容。
耐克公布 2018 财年 Q4 及全年财报，销售增长超预期
截止 5 月 31 日的 2018 财年内，耐克全年营收达 363.97 亿美元，同比增长 6％。耐克CEO在财报会议中表示，取得如此成绩天猫功不可没。在2017年天猫双11中，耐克成为服饰类目销售冠军。同时耐克CEO还谈到，天猫和耐克共同制定的用户体验标准，有利于耐克的数字化转型。
H&M 集团发布 2018 财年 Q2 财报，税前利润下滑 22%
本季度内，H&M 集团销售额（包含增值税）同比增长 2% 至 67.39 亿美元，不过税前利润下滑了 22% 至 6.69 亿美元，接近分析师预期。上半年销售额总计达 127.07 亿美元，比去年同期略有上涨。
App Store用户规模已超十亿
苹果公司在应用商店 App Store 10 周年之际公布了一些新的数字。2008 年 7 月 10 日上线以来，目前 App Store 的用户超过 10 亿。App Store于2010年正式进入中国，凭借中国市场惊人的用户数量，中国已经成为全球App Store下载量和收益最多的市场之一，由中国开发者所开发的应用，包括微信、QQ、美团、大众点评等应用，也不仅在国内获得了大量的下载和使用，这些应用正在开始慢慢在国外地区开始传播，并影响越来越多的用户。
可口可乐巴西推「可乐罐装芬达」
可口可乐公司就在巴西推出了一款特别的「可乐」，打开标志性的红色外罐，里面是芬达。在巴西的语境下，人们有一句形容同性恋的说法——「那个可乐其实是芬达」，潜台词就是「那个人看上去是个普通人，但 TA 其实是个同性恋」。因此，可口可乐在巴西的推广目的在于鼓励多元价值观。
宝马X3推微电影《神奇爸爸》，赵又廷、宋佳主演
在宝马 X3 发布之际，宝马上线了一支由赵又廷和宋佳主演的微电影《神奇爸爸》。片中赵又廷扮演一位工作繁忙无法照顾到孩子的爸爸，宋佳则是他的同事。宝马 X3 在片中起到了赶到幼儿园接儿子、公路汽车追逐战等作用。
在病毒式洗脑广告遭到广受诟病后，马蜂窝和Boss直聘陆续替换了之前的广告。
马蜂窝抖机灵，广告激发好奇心
6月28日，马蜂窝更换了一则被网友称为“恶意卖萌”又“充满悬念”的广告。“马蜂窝广告去旅游了，明天回来。马蜂窝，嗡嗡嗡。”
6月29日，马蜂窝的魔性广告又回来了，主角黄轩的朋友“唐僧”不见了，广告词延续了第二则广告片“马蜂窝广告去旅游了”的核心表达：“（唐僧）人呢？”一个清脆的音声回应：“去旅游啦！”
由此，马蜂窝的三则15秒广告片组成了一个“广告连续剧”。
Boss直聘投放姊妹篇广告
Boss 直聘称，其为世界杯准备了 2 支广告，分为加油篇与励志篇，这次新放出来的广告是励志篇。据称，“加油篇”负责上半场：对世界呐喊，鼓励年轻人大胆喊出自己的诉求；而“励志篇”负责下半场：世界是个大舞台，年轻人最终要站在舞台中央。从广告风格来看，与加油篇画风差距巨大。
媒体与电商平台动态
快手将联手有赞进军短视频导购
3月26日，抖音出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，直接引流到手机淘宝App去购买。快手目前也将上线“短视频电商导购”业务，直接选择与“微信生态第一股”有赞深度合作。从目前剧透的信息来看，快手App的每个主播的个人主页将新增“快手小店”，每个主播均可开启自己的小店，在快手作品、短视频、直播等场景内，直接引导粉丝在快手App内直接进入有赞商家店铺购物，而商品则来源于快手主播合作的有赞商家店铺。
网易云音乐与大众点评合作推“听歌点亮免费菜”
7月2日，网易云音乐与大众点评宣布达成平台合作，共同推进音乐与生活场景的结合。为此，双方联合大众点评头部品牌商户推出“听歌点亮免费菜”活动，通过社交性的趣味玩法，将优质原创音乐内容欣赏与品牌免费菜激励相结合，探索人、音乐、美食之间的奇妙关联，并拓宽原创音乐传播推广渠道。此次合作也意味着网易云音乐持续构建的“音乐生活王国”取得全新进展。
抖音进入多事之秋
6月末，国家网信办、北京市网信办、北京市工商局因侮辱英烈内容依法联合约谈抖音；7月3日抖音在微信上线名为“抖音好友”的小程序，用户可利用此小程序查看群中使用抖音的好友，因“涉嫌违反用户数据使用服务”，已暂停服务；7月4日，抖音的海外版Tik Tok遭到印尼当局封禁，原因是其包含色情和亵渎等不良内容。
Facebook在英国和北欧悄然推出《Grow》高端杂志。
Facebook的这本《Grow》实质是一项商业营销计划，通过公司年度活动以及纸质和在线营销渠道，与我们的客户直接分享思想领导力内容”，该杂志的目标读者是商业领袖。《Grow》涵盖一系列访谈和商业领域的突出事件。这本季刊的第一版将与其他高端的潮人生活方式出版物类似。它的封面是H&M的全新时尚品牌Oscar Olsson的创意总监，他留着胡子，有着纹身，并被称为“千禧一代的语者”。
报告推荐
凯度 X 贝恩：《2018中国购物者报告系列一：购物者消费升级，市场增长反弹》
报告显示，中国消费者在高端产品上的花费日益增加，主要原因是这些产品能够帮助消费者进一步提升他们的健康水平或改善生活方式。与此同时，消费者收入不断提升，具备了更高的消费能力。报告显示，过去六年间，人均可支配家庭收入的复合增长率达到8.2%，中国不断壮大的中产阶级在改善健康和提升生活方式相关消费品上的消费不断提高，快速消费品销售额增长出现反弹。今年总销售额增长率首次超过上一年，从2016年的3.6%提高为2017年的4.3%，而这4.3%的增长基本由4%的平均售价增长所拉动，补偿了几乎陷入停滞的整体销量增长。
主要发现：中国O2O市场持续增长，2017年增速在30%左右，其中O2O送货上门服务（例如送餐和配送服务）的增速高达76%；电商销售继续保持强劲势头，去年增速超过28%，如今大约占10%的市场总体销售额，较两年前翻了一番；电商渠道渗透率增长引擎正从高层级向低层级城市转移。
