奥利奥不定时“小程序甜品店”玩法多样；麦当劳拍摄纪录片展现快餐厅众生相；大英博物馆进天猫也做起文创

本周推荐

从过去一年胖鲸对消费市场的观察来看，中国消费者对品质生活的追求已经改写了很多品类的定义，冰淇淋也是其中之一。面对消费新趋势及品类混战带来的机遇及挑战，品类领先者如何保持优势地位不被反超？在休闲零食的鏖战中，冰淇淋品牌如何突出重围？胖鲸请来联合利华资深市场部总监徐宇淙，分享他的经验。

食品饮料

麦当劳跨界玩起纪录片，纪录快餐店的众生相

麦当劳联合上海电视台纪实频道推出了#在麦当劳，遇见每一个努力的你#纪录片。在麦当劳，我们与形形色色的人相遇，每一个走进来的人背后其实都有不一样的故事。麦当劳也和魔都一样，包容和乐于遇见努力的你。麦当劳就是魔都的一个缩影，在这里看上海。

星巴克试卖“纯素”冰淇淋，减肥人士可以考虑

星巴克和健康食品创业公司 Dream Pops 合作推出了一款“纯素”冰淇淋，用椰奶代替动物奶作为原料，并用果汁的颜色着色，一支冰淇淋的热量少于 100 卡路里。这款冰淇淋有巧克力、椰子、香草等 5 种口味，每盒 10 支，售价 45 美元。暂时只在美国加州的 5 家星巴克店里试卖，直到 10 月 5 日下架。美国其它地区的人也可以在线订购，由 Dream Pops 负责发货。

奥利奥开了家“小程序甜品店”

奥利奥夏季的“小程序甜品店”在两个月内不定时开放，每次开放时，都会教网友一款甜品的制法，目前更新了三款，用到的食材中至少有一种奥利奥的产品，可能是饼干，也可能是巧心结。用户可以打开小程序后，进入动画，然后点击“今日特饮”，会出现一段视频教程。第一期教的甜品是“草莓羞红脸”（主要是冰激凌），第二期是“酸甜种草机”（酸奶）。店的时候只能玩一个 DIY 甜品海报的小游戏。

倡导女性新角色

Reebok 发布最新 “Be More Human”广告，展现女性力量

Reebok 通过品牌官方社交媒体 Instagram 发布了最新 “Be More Human” 广告宣传片，展现当代女性力与美的同时，也和大家分享了如何克服障碍，成为最好的自己。此番全明星卡司阵容包括美国新生代实力歌手 Ariana Grande、名模 Gigi Hadid、以色列小姐、电影明星 Gal Gadot 以及实力演员 Danai Gurira，一同打造这场 #BeMoreHuman 活动，旨在让女性拥抱自身的一切。

奚梦瑶成为 adidas by Stella McCartney 全新代言人

adidas by Stella McCartney 正式宣布，超模奚梦瑶成为品牌新一任全球代言人，并且接下来她将会在adidas by Stella McCartney 2018 秋冬系列广告大片中首次出镜。在奚梦瑶之前，Karlie Kloss、Nicole Winhoffer 等都曾作为代言人诠释过该品牌。为此设计师 Stella McCartney 更表示奚梦瑶 “有主见、富有创造力且意志坚强”，契合了品牌所倡导的新女性形象。

服饰鞋履

网易漫画与D2C“国漫时装周”助力“国潮”

网易漫画与D2C独家合作的“国漫时装周”于7月13日在上海日月光广场成功举办，网易漫画市场总监罗茜丹、D2C CEO施力、《我是人类、更是吸血鬼》作者腰围、古由卡主理人/设计总监陈枫捷出席了此次活动。网易漫画提供了《三老爷惊奇手札》、《我在后宫当巨巨》、《我才不会被女孩子欺负呢》、《我是人类，更是吸血鬼》等人气国漫，设计了20多款相关服饰，通过走秀展示了国漫与服饰。30余位KOL为“国漫时装周”发声，微博话题#国漫时装周#阅读量突破百万。D2C官网、网易考拉、有货YOHO等平台开展了线上销售。

美妆个护

佰草集恋上非遗传承，展现中国之美

花丝镶嵌工艺，作为中国非物质文化遗产，逾越2千年的时光淬炼，曾盛极一时，位列“燕京八绝”之榜，极尽奢华与精致，见证了中国古代金银工艺的巅峰岁月。佰草集作为中国美的见证和参与者，亦被花丝镶嵌这门技艺所吸引，希望守艺中华，重现这份奢华气韵，缔造出一脉相承的东方美感。因此，盛邀非遗传人、大师级花丝镶嵌专家杜建毅大师，和品牌跨界合作设计出御·五行焕肌系列产品独特的顶盖，希望借此机会，让花丝镶嵌这门绝技被更多人熟知。

媒体与电商

大英博物馆开进天猫，博物馆文创迎来新玩家

近期，大英博物馆在阿里旗下天猫平台正式开店，并上架了一系列的文创产品。大英博物馆在7月1日开了首家天猫旗舰店。半个月后，经过谷大白话、雨前羽街等微博大V转发，这家店已经被“攻陷”，短短几天，吸引了6万粉丝。根据天猫页面显示，目前为止大英博物馆天猫旗舰店共推出了22款产品，包括手袋和配饰、家居日用、文具和办公用品、数码周边、趣味玩具等。产品在设计风格上融入了大英博物馆馆藏艺术作品的元素，如木乃伊、神秘祭司等与埃及艺术品相关的元素。

网易严选开进便利店，拓展线下渠道

近日，在内蒙古安达便利多个线下门店内，能够看到网易严选的专用货架。该货架上陈列不少严选自有品牌的商品。据第三只眼零售报道，网易严选作为供应商为安达便利供货，目前共有近200个SKU，客单价在35元左右，以日用百货等品类为主。

饿了么揭晓relab实验室回收外卖垃圾答案：花盆

为了响应蓝色星球的号召，饿了么联手WeWork ，将外卖垃圾处理后成循环再生颗粒，最后被再造升级制造成了21个多肉小花盆，实现了真正的可持续发展。

京东联合沃尔玛发布“三通2.0”战略，无缝衔接京东到家服务，开启无界零售

近些年，随着电商的崛起，沃尔玛这种传统的零售商业模式遇到了挑战。而电商平台经历了快速扩张之后，也遇到了线下及时配送的问题。沃尔玛最近与京东展开全面的合作，双方合作升级，联合发布“三通2.0”战略。沃尔玛在全国30个城市的200家沃尔玛门店全部入驻京东到家平台，为京东和沃尔玛顾客提供1小时送达服务。

B站公测UP主个人电商

据新榜报道，up主开店的电商功能正在B站公测。在首批开店的up主视频下方，会有「up主推荐」的商业广告，而作者主页也新增「商品」一栏，点击就可以进入店铺页面。目前上线的U店铺有11个，主要聚焦在服饰、化妆品和零食这三个品类上。官方回复称，B站只是给UP主们提供一个开店的平台，并不参与进货、运营、运输等环节，也不参与任何分成。开放这项功能主要是为了帮助up主获得更多收入。