胖鲸
2014年蒙牛推出一款全新香蕉牛奶产品，此次产品的目标受众为90后。可是，90后不听广播、不看电视很难被传统媒体触及，于是品牌想到让这些90后成为大眼萌香蕉牛奶最大的自媒体，让他们通过自己卖萌的方式，把产品融入其中，并通过社交渠道扩大宣传效果。围绕核心创意,在媒介上,要想引起 90 后的喜爱和深度参…
2014年蒙牛推出一款全新香蕉牛奶产品，此次产品的目标受众为90后。可是，90后不听广播、不看电视很难被传统媒体触及，于是品牌想到让这些90后成为大眼萌香蕉牛奶最大的自媒体，让他们通过自己卖萌的方式，把产品融入其中，并通过社交渠道扩大宣传效果。围绕核心创意,在媒介上,要想引起 90 后的喜爱和深度参与,品牌需要选择能让90后玩起来、充分发挥个性的卖萌平台，让他们有图像、声音、视频与大眼萌一起展现自己最萌、最搞怪的一面。在这样的前提下, 品牌选择了啪啪-有声图片社交 APP 和秒拍-10 秒短视频 APP 进行深度合作。用户通过拍照或上传照片选择主题，通过搞怪变声，还能用大眼萌的声音说话，最终分享到社交网络。一大批90后意见领袖产生了数以万计个作品，甚至连明星都有参与进来。此次蒙牛的大眼萌香蕉牛奶整合营销斩获5项金奖，9项营销大奖，这也是消费者对产品的肯定。大眼萌香蕉牛奶上市创蒙牛新品上市单月销量最高,已成为该香蕉奶品类中的销量前三名。9名爱表现的90 后创作了 23 万的“萌表情”卖萌作品，而他们在移动端 Social 平台上，平均每个人影响 207 人，移动端总计扩散影响 1900W 人次，跨平台扩散影响 4.68 亿人次。在新浪微博热门话题小时排行榜排 名第10位。
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