胖鲸 
米其林：“胎教课”以消费者需求为核心，借势垂直社区
通过与汽车行业垂直论坛汽车之家的媒体战略合作,打造米其林“轮胎知识专区“, 以消费者需求为导向, 完成从线上到线下再到线上的整合传播,打造一个完整系统的米其林轮胎“胎教课”。
数据显示,中国 80% 的车主都没有更换过轮胎,并且也没有意识到轮胎对于日常行驶的重要性, 也基本缺乏获得专业轮胎知识的途径, 大多数消费者只是在轮胎真正出现问题时, 去咨询身边的“老师傅”, 亦或是到汽车垂直论坛尝试找到“答案”, 而这些“答案”大部分缺乏专业性, 更多是民间总结实践的结果 , 广告的铺天盖地使消费者大都缺乏信任亦或是无法判断, 而他们的确需要着专业的轮胎知识帮助。通过与汽车行业垂直论坛汽车之家的媒体战略合作, 打造米其林“轮胎知识专区“, 以消费者需求为导向, 创造内容, 联合编辑资源, 车型消费者讨论, 线下体验, 线上二次口碑分享的体验路径, 完成从线上到线下再到线上的整合传播, 打造一个完整系统的米其林轮胎“胎教课”。 这是一个持续性的教育过程,消费者品牌好感度(NSR)在不断提升,由第一季度末原本的 78,在第三季度末,提升到了90。
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