小程序的营销场景

营销新知26 小程序的营销场景

时长：2分53秒

什么是小程序呢？

微信官方说法，小程序是一种“不需要下载安装即可使用的应用”。“无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载。”

比如：

星巴克用星说：让小程序成为用卡券表达心意和祝福的窗口。

朝夕日历的番茄闹钟：让你在微信中启动一个任务，25分钟保持专注完成它。

小程序适合做营销吗？

如果你理解的“营销”就是“推广”的话，很遗憾，它不合适。因为小程序是类似HTML5网页的工具，不能自己产生流量。更广义的营销，是企业里与用户沟通和互动的部分。作为营销接触点，从服务即营销的意义上说，小程序当然是天然的“营销工具”。

不过，小程序不适合做高频次的内容工具，更适合低频次、轻服务的工具。

举个例子：今日头条、Zaker 等这类资讯应用，商业变现方式基本上都是广告，依靠向外部输出流量以获得盈利，小程序并没有提供商业变现的方式，又不能引流，还要投入运营成本，并不合适。罗辑思维旗下的得到，就在发布后下线了小程序。

小程序适合什么营销场景？

小程序更大的应用场景其实在线下。比如Mobike单车，扫一扫就能骑走，麦当劳让用户每次消费的时候用小程序可获得积分。

微信推出小程序，是想利用二维码把线下商家的流量聚拢到微信。线下商家也可以利用微信这个平台，比较便利地提供服务窗口。

小程序开发起来难吗？

小程序开发起来并不难，投入1个技术人员，1-2周时间就能上线一款小程序。（如果你有开发小程序的需求，欢迎联系我们，营创实验室可提供帮助。）不过，建议品牌能推出更多与轻服务结合，连接线上和线下的小程序，避免简单地把App功能复制到小程序上，投入额外的运营成本。

微信在不遗余力加大对小程序的支持力度，比如与服务号关联，公众号菜单和图文提供入口等等。相信不远的将来，小程序会发挥更多的营销价值。

作为尝试，营创也推出了自己的小程序：数字营销百科。

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