英敏特最新白皮书《世代游戏》：亚洲未来生活阶段正在改变的需求【附报告下载】

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出生率下滑、人口老龄化、城市化以及对个人和职业生活更高生产力的需求是改变亚洲社会的主要动力。因此，从儿童到成人，各个世代的人都在经历前所未有的变化。

在英敏特最新白皮书《世代游戏：面对亚洲未来生活阶段》由亚太区研究总监Matthew Crabbe所著。该报告指出了8大亚洲消费者正在面临转变的关键未来生活阶段，并为品牌和公司提供建议来面对这些消费者需求。

英敏特亚太区研究总监Matthew Crabbe说道：“全亚洲都在发生变化，消费者今天体验的社会变化正从根本上改变未来的消费习惯。如何快速适应亚洲正在发生的经济和社会变化将是公司和品牌面临的挑战。亚洲家庭未来将为快速适应者和品类专家提供巨大的潜力。”

《世代游戏》中描述的未来生活阶段有：

确保未来职业发展的教育

英敏特研究发现86%的中国学生声称自己正在努力实现自己渴望的未来。但随着新科技的快速发展，未来的工作和相应的教育依然是不明确的领域。技术的不断进步意味着教育的首要目标是培养亚洲儿童合适的技能，为未来的职业发展做好准备。

家庭，和谐和更强的连接

年轻消费者重视自由移动和生活体验，而不仅是购房和在一个地方生活。事实上，超过四分之三（76%）的中国学生声称快乐的活在当下是他们最重视的事情。在印度，有高达十分之八（80%）18到34岁的消费者没有计划在未来3年购买公寓。这一趋势将显著改变年轻一代的消费习惯和投资方式。因此，营销人员未来需要改变沟通方式来吸引这些消费者。

保持单身

越来越多的亚洲年轻消费者正在挑战传统生活方式和职业发展路线，并且更有自信选择单身生活。对亚洲消费者来说，单身似乎不再是被迫而更多是一种选择。英敏特研究显示73%的印度单身消费者没有计划在未来3年结婚。同时，43%中国20到24岁的单身者希望过非传统生活，在25到29岁单身群体中提升到53%。现在正是公司和品牌探索这一趋势的最好时机。

当青春一去不返

亚洲老年职场人群正在努力适应快速变化的社会，而年轻人群也在积极探索新的生活方式来满足自己的品位和兴趣。英敏特研究发现将近一半（47%）55岁以上的泰国城市消费者声称在2016年将去新地方旅游或进行更多旅游活动。此外，超过一半（55%）55岁以上的印尼城市消费者声称将在2016年学习一种新技能或培养一种新爱好。品牌不应当继续忽视年长消费者，因为这一市场在亚洲有潜力带来丰厚的利润。