京东与草间弥生首次跨界合作、饿了么与口碑最终合并
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京东与草间弥生首次跨界合作、饿了么与口碑最终合并

胖鲸 Nov 7, 2018

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10月13日 MENU

  1. 京东与草间弥生推出了联名帆布包
  2. 麦当劳模仿Banksy发布创意画作
  3. 喜茶联手百雀羚推出“芝芝巴士”快闪店
  4. 饿了么与口碑合并组成本地生活服务平台
  5. BCG与腾讯联合发布《中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告》

京东与日本前卫艺术家草间弥生合作推出以“IN THE NAME OF LOVE”（以爱之名）为主题的艺术联名帆布袋，本次联名系列将于10月18日在京东平台发起，消费者可通过购买指定商品获赠此帆布袋。 据悉，这是草间弥生第一次与中国品牌的跨界合作，对于与京东的合作，草间弥生表示，“希望我设计的京东艺术包袋，能让你感受到我对创作的热忱和对全人类永恒的爱。”

新茶饮代表品牌喜茶跨界动作不断，这次它联手百雀羚，以广东妹仔“阿喜”和上海囡囡“阿雀”两个人物带来“喜鹊线”，通过故事绘本的形式，展现了老上海风情。除了打造“芝芝巴士”快闪店，双方还推出了上海限定版会员卡、限定版手提袋和杯套、限定版菜单和民国复古风的“喜鹊”礼盒。

饿了么与口碑终于还是合并了，阿里巴巴今天宣布将二者合并成立本地生活服务公司，将双方在外卖和到店两个场景的优势形成合力，提高阿里在餐饮领域的竞争力。这一举动使得阿里与美团之间的竞争进入到白热化阶段，而对于消费者来说可能会迎来一波补贴福利。

伦敦苏富比拍卖会上Banksy自毁画作引发世界关注，麦当劳的代理商TBWA和DDB分别在社交网站上发布了借势画作，在Youtube上收获了近2000个赞和一大波好评，引得其它品牌纷纷效仿。

波士顿咨询公司（BCG）和腾讯（Tencent）强强联手，发布了《中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告》。报告首次对消费者的奢侈品购买路径、不同数字化触点和数字内容对购买行为的影响进行了详细刻画，总结出六大市场趋势：
1. 奢侈品消费者的注意力50%以上都在网上，特别是在手机的超级应用上。2. 时尚KOL(关键意见领袖)是触及奢侈品消费者的重要触点。

3. 品牌公众号（或品牌小程序）正成为吸引和调动消费者参与度的有力阵地。

4. 线上调研线下购买（ROPO）成为主要的奢侈品购买路径。

5. 数字化是触及并转化低线消费者的关键所在。

6. 电商平台购买占线上奢侈品购买比例约51%，仍为奢侈品贩售的主要渠道。

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