胖鲸 近年来，NIKE将越来越多的精力投入到社会化媒体的营销里，从 2010 年起的三年内，它花在美国境内的电视、平面媒体的广告费就削减了 40%。此次，NIKE就将新款凯里·欧文签名战靴 Kyrie 2 的发布会，也搬到了网络上。
与普通发布会不同的是，此次发布会不仅邀请了NBA炙手可热的骑士队明星球员凯里·欧文，还让他在一款名为2K的游戏（全美最流行的NBA游戏）里与粉丝互动，并通过流媒体直播平台Twitch直播，让粉丝在电脑面前就可以实时观看。
基于目标受众的高度一致性，Nike选择了发布会的合作伙伴：一款名为 2K 的在线篮球竞技游戏，其刚开售的前 7 日就在零售店卖出了超过 110 万份，号称全球最火爆的NBA 游戏。而此次发布会的另一合作方—被亚马逊买下的直播平台Twitch，每月则吸引 1 亿人在线观看，而流媒体社区里全是品牌们最希望沟通的 15-35 岁消费者。
发布会的具体流程是，在2K游戏中，欧文会花一个小时在线回答网友的问题，然后操作游戏角色与网友们对决，直播使用了游戏里的MyPark功能，会进入一个定制的街头球场进行，任何战胜欧文的组队都能获得一双免费的Kyrie2签名球鞋。
胖鲸洞察
创新网络发布会，突破线下发布会的局限，让更多粉丝有机会亲身参与互动
传统发布会往往在时间、空间、以及参与人数上，都有所局限。大多数的消费者/粉丝，只能通过后期的公关报道了解信息，与自身的相关性比较弱。而通过网络互动发布会，不仅实现了形式上的创新，更重要的是，品牌为粉丝建立了一个与明星互动交流的平台，让他们有机会以游戏这一形式，体验到与偶像一起打篮球的愉悦感受，从而增强对品牌的好感度。
基于目标消费群体的高度一致性，选择高影响力的合作平台，达到共赢效果
NIKE此次发售的欧文签名战靴 Kyrie 2的目标消费群体不仅是喜欢欧文的粉丝，也是热爱NBA篮球赛的年轻人，他们经常通过流媒体直播平台关注比赛，同时也热衷于玩NBA相关的篮球网游。因此，此次NIKE选择的合作方—–游戏公司 2K 和流媒体直播平台Twitch拥有相同类型的目标消费群体，三方参与者利用此场发布会相互借力，达到了共赢的效果。
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