Bonnie 上得了大荧屏，玩得来热播综艺，这位90后青年男演员的观众缘像是与生俱来的。高人气的背后是彭昱畅不断的耕耘努力，他一路稳扎稳打，靠作品收获了越来越多粉丝与观众的认可。
也正是这份“厚积薄发”引领了他与NOWWA挪瓦咖啡的相遇。2021年底，NOWWA挪瓦咖啡正式官宣彭昱畅为其品牌甄选代言人，携手为新青年生活带来新活力。NOWWA挪瓦咖啡与彭昱畅的牵手其实并非无迹可寻，2019年夏天，NOWWA挪瓦咖啡的第一家门店在上海诞生，像彭彭一样，在“河汾门下”的咖啡市场之下开始了自己的闯荡。然而，一面是老牌咖啡维持强悍竞争力，坚守品牌护城河，另一面，新咖啡品牌又如过江之鲫，不断瓜分市场份额，面对这样的市场背景，如何打造与运用独特的品牌文化，从一众年轻咖啡品牌中脱颖而出，NOWWA挪瓦咖啡给出了自己的探索与答卷。截至目前为止，NOWWA挪瓦咖啡已拥有超过1,500家店，服务覆盖20座城市，在阿里巴巴本地生活与美团点评平台，位列咖啡品牌TOP3。
好代言是一拍即合的互相成就，也正是如此，同样“年纪轻轻”就厚积薄发的彭彭和NOWWA挪瓦咖啡才有了这份相互扶持的惺惺相惜吧。
01 做你身边最特别的朋友
据凯度发布的《Z世代消费力白皮书》预测，到2020年Z世代人群将占据整体消费力的40%。Z世代消费群体的异军突起，为饮品市场带来了日新月异的大变动，从新茶饮时代的急速增长趋向饱和，到“早C晚A——早晨需要一杯咖啡（Coffee）提神，晚间则需要一杯酒（Alcohol）助眠”年轻化生活方式的热潮，备受投资者喜爱的咖啡市场迎来了新春天，而应对消费群体从精英白领圈层到更普众、更年轻化的这一变化，咖啡品牌该如何应对，找到一条适用于中国咖啡市场的增长之路就变得尤其重要了。
面对消费观念更自主、完备，消费理念更独特、新潮的Z世代人群，相比于品牌的硬件设施，品牌理念、品牌文化、品牌态度等软实力往往更为重要。简单来说，Z世代消费下，体验先行。据研究显示，Z世代人群对于良好的品牌服务可以接受高达15%的溢价。这也是近几年网红经济逐步成为市场营销“一招鲜”的重要原因。
但面对越来越自主化、越来越多元化的消费市场和消费心理，想要保持长效的品牌活力，仍旧需要品牌由内而外的强大。
NOWWA挪瓦咖啡以22-29岁之间的新晋职场人为目标群体，在品牌定位上更注重陪伴性、成长性以及有趣性，相比于去做品牌，NOWWA挪瓦咖啡更希望是去做年轻人最特别的好朋友，在加班的时候、聚会的时候、享受一人美好小时光的时候能够为每一位消费者带来活力与快乐。
因此，NOWWA挪瓦咖啡选择以橙色来作为品牌色，展现其积极向上、乐观活力的品牌调性，同时，这也与作为代言人的彭昱畅天然展现出的乐观、温暖气质不谋而合。而小马形状的logo标识则寓意其自信出马，奔腾不息的品牌态度，与在演员路上不停奔袭的彭彭同样异常相称。
但仅仅有着亲民性的软实力是远远不够的，更重要的是其作为咖啡品牌的专业性与产品竞争力等硬实力。软实力与硬实力，一个是讨喜，一个是立世，缺一不可。
02 好豆子才有好咖啡
“慢慢做功课，利用一些闲暇空余时间做准备。到底哪一种才是最合适的诠释方法，会因为这个纠结。”彭昱畅曾在采访中谈及其对于角色揣摩的用心与纠结，也正如采访后作者的总结：“彭昱畅是个很难被归类的人，好像放在哪里都能顺利融入，这也是一名好演员需要具备的素质，一人千面或许更能诠释出好的作品”。
无论是《沐浴之王》中的失忆富二代、《风犬少年的天空》中的懵懂少年还是《一点就到家》中憨实的乐天派，他在不同的角色中磨练了自己的演技，也收获了观众的认可。《在一点就到家》彭昱畅饰演的彭秀兵返回家乡云南，和朋友一起创业打造云南高品质咖啡豆，这点也是NOWWA和彭昱畅合作的天作之合的契机。彭昱畅，因为努力所以专业，因为专业，所以值得。
NOWWA挪瓦咖啡也是同样，2021年，诞生短短两年的NOWWA，在被誉为「奥斯卡级」咖啡豆赛事的IIAC中“过关斩将”，NOWWA挪瓦咖啡的三支咖啡豆凭品质在近百支实力强劲的参赛豆中脱颖而出「斩获三金」。
专业作为品牌的基本素养，只是敲门砖，往往酒香也怕巷子深。相关数据显示，截至2021年9月20日，我国咖啡行业发生融资事件18起，融资金额为56.9亿元。除了投资相关咖啡企业之外，还有不少玩家亲自下场布局咖啡业务。
在市场过度饱和、信息庞杂纷乱的今天，除了树立自己的品牌人设软实力、精进品牌产品硬实力，也要在品牌定位、营销策略上有所突出。
03 赛道厮杀不如独辟蹊径
2019年6月至今，成立仅仅两年半，唯快不破的同时，NOWWA挪瓦咖啡在选址上也采取着高度融合用户消费场景的思维进行，门店广泛覆盖在一、二线城市的主要街道、商圈、写字楼、大学城、居民区等多生活场景。门店设计上，在考虑场景融合的同时保持品牌特有的风格元素。
针对不同场景融入不同功能区域
而发力线下、专注于门店的品质也带来了其品牌超凡的成绩，线下热门门店单日破千杯，多门店大众点评同品类排名第一。
在产品上，NOWWA挪瓦咖啡积极创新，以果咖作为特色产品，布局年轻人的口味，立志做到咖啡的普众化与新鲜态。
之所以“创意咖啡”能够成为市场宠儿正是因为其在一定程度上更迎合了大众的口味。创意咖啡降低了咖啡“高冷”的门槛，对于咖啡文化的普及，咖啡增量市场的拓展都有着很大的积极意义，这也是NOWWA挪瓦咖啡对于市场把握的精准所在。
在营销上，NOWWA挪瓦咖啡则选择把握对于其品牌受众影响最为深刻的社交媒体及平台来进行推广，从小红书、抖音、微博、朋友圈，借助爆款思维，以爆款新品作为传播支点，引发UGC自发打卡狂欢，对于新式咖啡营销非常具备借鉴意义。
写在最后：
咖啡文化作为舶来品对于中国来说消费者根基并不深重，但随着Z世代人群饮品习惯的变化，咖啡之于中国也有了越来越大的可能性，而这些可能性的开拓有赖于每一个新咖啡品牌的传播与用户培养，对于NOWWA挪瓦咖啡来说，这何尝不是一场陪伴式的成长探索？
作为新式咖啡品牌的后起之秀，我们期待NOWWA挪瓦咖啡将会为我们带来更多的惊喜，正如我们一直期待，那位陪伴我们为梦启航的好朋友将一步步成为我们的骄傲。
