OIB×天猫美妆启动新锐品牌创业大赛，打造品牌孵化新模式

过去，美妆市场由几大美妆巨头和品牌垄断，创建一个全新的品牌并非易事。然而在2017年，美妆行业迎来了前所未有的“数字化”的进程。那些具有强烈内容特质的新锐品牌，将聚集大量的粉丝，然后将这种影响力转变为经济效益，为创新品牌提供不一样的成长路径。

全球美妆新势力的崛起

超级网红们正在打造美妆的新世界。

作为90后创业的佼佼者，美国超级网红金小小妹——Kylie Jenner自2016年创立自有品牌Kylie Cosmetics以来，已经迅速将小小的口红事业发展到品类齐全的彩妆帝国，Kylie Jenner本人也因此登上福布斯最新封面。

2017年9月，由美国当红歌手与带货女王——蕾哈娜发布的美妆产品Fenty Beauty一经开售，仅6天便在丝芙兰卖到断货，成为2017后半年全球最火爆、关注度最高的彩妆品牌。

与Kylie Jenner和蕾哈娜的火箭速度相比，雅诗兰黛集团旗下的增长最快的品牌之一Tom Ford Beauty销售额首次突破5亿美元用了10年时间；另一彩妆品牌Bobbi Brown则用了25年的时间，才突破了销售额 10亿美元的大关。

寻找中国新一代网红品牌

随着国内千禧一代追求美好生活的需要越来越突出，以及中国美妆渠道逐步向线上迁移，中国美妆的品牌生态也在发生改变，中国美妆品牌的版图也正在改变。

据天猫美妆最新数据透露，在刚刚结束的618理想生活狂欢节中，有越来越多的本土新锐品牌正在成为弯道超车的黑马。

HomeFacialPro，2016年成立的以成分为主打的护肤品牌，在今年天猫618超越众多国际大牌，成为Top10美妆品牌。

完美日记，作为小红书No.1的彩妆品牌，2017年8月入驻天猫，在今年618进入国产彩妆Top3。

气味图书馆，海归创业的香氛品牌，2014年入驻天猫，靠着口碑营销与粉丝沉淀获得了广泛好评，今年618创下惊人的香氛品牌销售业绩。

在品类细分化的大潮下，这些品牌无一例外与天猫搭建起了数据、营销、品牌的全链路创新。天猫美妆正成为传统品牌创新的核心战略渠道与新一代品牌的孵化平台。

2018，创造中国新美力

为新锐品牌创业团队赋能，为中国美丽产业升级赋能。2018年7月，以“C-beauty，创造中国新美力“为愿景，国内领先的品牌孵化机构OIB.CHINA携手天猫美妆，共同发起首届“新锐品牌创业大赛”，并获得天猫新品创新中心与品观、华丽志、新榜三大新锐媒体的战略支持，通过对中国新锐品牌的筛选、培训赋能，让更多极具潜力的新锐品牌获得弯道超车的商业机会，也让更多极具创业潜力的网红、达人与内容生产团队实现品牌梦想。