最近线上的活动越来越多，许多线上的营销空间也被撬动，云发布会能取得怎样的效果？toB和toC的宣传有什么异同？如何保证它有一个长尾效应？如何踩准每一个宣传节奏？最近，特赞助力阿里妈妈M峰会和夸克线上发布会，打造两种不同传播方案。
如何做一场成功的线上发布会？特赞有话要说：
01 阿里妈妈M峰会
整合型传播方案如何精准踩点
2020阿里妈妈M峰会是一个to B的峰会活动，在8月12日开展，围绕“让营响可见”的主题，共同探索营销发展新格局。
特赞助力阿里妈妈M峰会，以一套整合传播方案，打造了 3D 倒计时海报、品牌互动海报、“一图就懂”长图等多种物料，切合时效性，贯穿峰会始终。
倒计时，让状态先进入场景
特赞助力阿里妈妈M峰会，分别结合阿里妈妈生态、营销 IP、合作伙伴、M峰会四个重要要素进行构思和制作，以具有科技感的视觉调性，并以“营销不惑”“品牌不迷”“增长有方”三个峰会主要宣传点为标语，最后露出两位 IP 吸引眼球：
“许愿大会” 让阿里官方和商家关系更近
用“许愿大会”的方式，号召各大品牌说出他们的心声，预热峰会热点内容，切合峰会现场营销聊天室。
各个商家官方社交媒体在同一许愿海报上回应许愿，为M峰会造势：
不仅想给你红地球，也想成交量环绕地球（红地球）
探索新商务美学，让销量和衣品一起向上（利郎）
东方彩妆，以口碑促增长（东方彩妆）
自然之力焕颜新生，敏肌市场强势加速（薇诺娜）
…
一图浓缩M峰会精华
通过“新融合”“新连接”“新产品”“新标杆”四个记忆点描述阿里妈妈M峰会，列表式内容利于传播也利于读者的记忆和传播：
M产品玩法长图
阿里妈妈M峰会推出的3大新产品和3大核心产品升级，只通过一张图让人看懂：
M产品玩法长图
阿里妈妈M峰会推出的3大新产品和3大核心产品升级，只通过一张图让人看懂：
02 夸克知识视频发布会
首次对外发声如何营造品牌调性
致力于探索下一代智能搜索的夸克，在7月29日举办线上发布会发布知识视频夸克Z视频，为用户提供高效、直观的视频化搜索结果，为创作者提供新的创作价值。
特赞结合品牌给到的原有素材，通过素材重组，助力夸克首次对外发声，促进创作者入驻和内容生产，提升夸克Z视频知名度，为创作者BD和长线运营提供便利，与此同时，打造行业心智，传播视频搜索的优质体验。
通过“概念主题片”“创作者纪录片”“主视觉3D动画”“发布会演讲视频”视频内容，将夸克品牌由浅至深地传递给消费者。
↑ 概念主题片，发布会开场视频，营造对新品发布的悬念
↑ 创作者纪录片，通过采访创作者，传递夸克Z视频的平台价值
↑ 主视觉3D动画视频，把主视觉通过3D动画演绎出来，延续科技感的通调
↑ 发布会演讲视频，是整个发布会完整视频，包含以上三个视频内容以及客户其他的视频素材，我们在演讲者的重点内容中做了一些简单的动画效果
找准品牌调性，把握宣传节奏，富含创意的内容，洞察用户心声……要做一场成功的发布会需要顾虑多个方面。在面对 to B 或 to C 的宣传内容时也要有不同的偏重，前者更注重准确清晰的内容；后者则更关注消费者心声，把握消费者态度。
hanna.zhou 
