奥利奥，借势小公主讨好普通大众
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奥利奥，借势小公主讨好普通大众

胖鲸 May 11, 2015
‍‍5月2日，全世界的目光都聚焦在了一位小小的新生儿身上，这位初生的英国小公主不仅抢尽风头，众多的品牌也纷纷借势大开脑洞博取关注。但奥利奥却没有在小公主身上多花功夫，而是巧妙地借助了这一热点，讨好了更多普通大众。‍‍‍‍案例视频：Welcome Little Royals奥利奥推出了一首名为《Wel…

5月2日，全世界的目光都聚焦在了一位小小的新生儿身上，这位初生的英国小公主不仅抢尽风头，众多的品牌也纷纷借势大开脑洞博取关注。但奥利奥却没有在小公主身上多花功夫，而是巧妙地借助了这一热点，讨好了更多普通大众。


案例视频：Welcome Little Royals

奥利奥推出了一首名为《Welcome Little Royals》的儿歌，童声演唱、曲风欢快、歌词也是饱含心意。每个降临到人间的孩子都是爸爸妈妈的小王子与小公主，不论TA们在哪儿降生都一样值得庆祝。而歌词最后“YOU WONDER FILL THE WORLD”又与奥利奥之前投放的Wonderfilled广告相呼应。将婴儿诞生与奥利奥联系在一起，让大家发现分享快乐的价值。


胖鲸洞察：

借势只是手段，重点依然还是普通人


奥利奥的这首儿歌确抓住了借势的核心，既贴近了这一热点又为世界上所有的新生儿们送去了祝福。十分温暖贴心，令人好感度飙升。小公主的降生固然是吸睛热点，但是品牌盲目得围绕这一话题生产一些与品牌关联不大的内容却不会让品牌升值。重点还在于你讨好对人了吗？


趣味视频巧妙地与品牌理念相互应


视频的最后还与品牌之前投放的Wonderfille系列广告相呼应，将借势与品牌很好的共融在了一起。新生儿的诞生的确与奥利奥一样，是值得进行分享的快乐，不是吗？


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