今年春节，除了温馨温情的欢聚，品牌还能做些什么？帮宝适Pampers 交出了一张趣味答卷~ 邀请彩虹合唱团倾情献上春节祝福，用轻松愉快的姿态玩了一把“音乐营销”：
带娃这事不小，妈妈主力，爸爸配合，全家操心，帮宝适如何让“全家舒适”？“连续剧”的传播由此展开：从原生先导悬疑 #彩虹合唱团妈粉跑路# 开始，全网找妈妈，再到帮宝适×彩虹合唱团歌曲正片出炉，最后留下彩蛋引流电商。强连续性的传播链路，不断勾起大家的好奇和兴趣。
快来看看具体发生了什么
01
欢聚，温情之外，有趣一点？
农历春节，欢聚是绕不开的话题，各大品牌也会在这个时机讲讲自己的“幸福观”。
帮宝适作为孩子的好伴侣，妈妈的好帮手，自然也在家人团聚中扮演了重要的角色，但是这一次帮宝适却挑战了一个可爱搞笑的画风：邀请彩虹合唱团为妈妈们唱上一曲“欢聚难”，让你沉浸式体验春节欢聚。
既送上了春节最有敬意的祝福，道出妈妈们的心声，也帮助妈妈们都能get春节里每一个有意义有仪式感的瞬间。
02
妈妈去哪儿了？
故事要从 #彩虹合唱团妈粉跑路# 开始说起，为什么妈粉纷纷跑路？啊！原来是宝宝突发“小情况”打乱妈妈阵脚！
1月 24日彩虹小贴士：《全员舒适》还你舒适
悬疑情节让帮宝适携手彩虹合唱团倾情献上新年第一唱“我来我来，帮宝舒适，全员舒适” 。
歌曲围绕妈妈总在关键时刻因为宝宝被迫离席被迫错过精彩瞬间的各种痛点，用产品的具体功能逐个击破，彩虹用反差式的轻松感唱出妈妈的痛苦和妈妈的欣慰：
看彩虹合唱团如何用帮宝适解决妈妈困难：
站着 坐着 衣领整好
好 很好 看镜头 保持微笑
糟糕 宝贝突然传来心电讯号
啊 去 啊 不去 To be or not to be
新年到 妈妈从全家福逃跑
她的样子 糊成闪电一道
错过倒计时 又错过Cheers
新的一年 真的不想再错过
别怕 别怕！
每一个瞬间都为你守护
我来 我来
帮宝舒适 全员舒适
别怕 别怕！
把你的时间还给你
我来 我来
把你的快乐 你的舒适
统统还给你
最近你的朋友圈有没有被帮宝适×彩虹合唱团的祝福洗脑？妈妈们赶快来一起欢聚春节！
03
诶？金老师去哪里啦？
彩虹合唱团献曲一首之后还隐藏了一个小彩蛋，“金老师去哪里了？”电商域内场景化定制，拔草一步到位。
去京东超市搜索拉拉裤就可找到帮宝适和金老师！🔎
上天猫，帮宝适欧洲进口金盏花精华让你喜提健康屁屁
不仅唱出妈妈们都懂的“幸福的担忧”，还直接引流电商用产品解决实际问题，并根据不同电商调性定制彩蛋结局，凸显产品的功能性特点，让用户跟着剧情走完全链路。
同步上线的还有小程序
帮宝适×彩虹合唱团发起“洗脑接唱”
🎙帮宝适发现宝宝运动潜能快来加入彩虹合唱团，唱出你的舒适~
彩虹歌声不止步于此，未来还有惊喜新春礼盒上线！今年春节，妈妈收获快乐，宝宝收获舒适。快来一起挑战彩虹KTV！🎙
hanna.zhou
