胖鲸 作为年轻人的标志性品牌，百事不断大胆创新，挑战跨界。2016春夏上海时装周百事作为“官方合作伙伴”再次亮相，与三位活跃于国内时尚领域的青年新锐设计师跨界合作，将当下的时尚流行与年轻人的自我主张完美融合！
此次百事为上海时装周推出的百事可乐上海时装周特别限量罐，时尚蕾丝印花纹与醒目的百事品牌标识亮眼融合，展现了品牌与时尚界强有力的协同效应，而专属定制的条形码设计，更是从细节上诠释了百事对于时尚的独特见解。设计秉承“Live For Now渴望，就现在”的精神理念，充分展露了百事独具匠心大胆创新的时尚领悟！
基于百事与上海时装周组委会对于“时尚”、“年轻”的共同理念，双方再度携手。此次百事颠覆传统，首度力邀三位中国本土设计师，碰撞出独具一格的“红白蓝”灵感——跨界多元化设计师廖晓玲，展示时尚精神的多元化未来畅想，；自由极简主义设计师Badwin Cheung，以出其不意的领悟，与百事一起引“领”尖端的时尚潮流； 冉冉升起的新锐设计师苏广宇，以自然、独特、深入的方式，用不一样的视角，诠释了百事的“渴望源于心”。
作为年轻人的文化符号，百事与上海时装周战略合作，表明百事致力于向更多有才华的年轻设计师提供展示自我的平台，帮助和支持他们实现心中的渴望，同时展示了百事“Live For Now渴望，就现在”的品牌精神。
值得一提的是，这是百事在15年始在全球范围内推出了有史以来最大规模的营销活动之一——Pepsi Challenge 的营销活动的一环，Pepsi Challenge旨在激励全球消费者打破传统，让生活中的每个时刻，无论大小，都充满意义，真正做到“LIVE FOR NOW(渴望，就现在)”。
在中国，Pepsi Challenge变身“百事挑赞”，以全新的、突破性方式打造一系列活动体验，让每个年轻人都有机会参与互动，感受精彩。百事对当下中国年轻人对挑战拥有独特的 理解：认为“挑战”不是挑战别人，而是挑战自我，去尝试从未体验过的新事物。为此，百事结合年轻人最感兴趣的六大领域——音乐、电影、运动、科技、设计和创业，打造多维度的互动活动来鼓励年轻人大胆体验，活出生活的精彩。
除了这次上海时尚周，百事在不同领域都会去挑战全新跨界。
百事x音乐，百事将首次携手全球首个太空全彩色超高清视频摄像机UrtheCast，一起接受来自天王亚瑟小子发起的百事挑战；
百事x电影，联手电影《栀子花开》，与国民校草李易峰首次挑战大屏幕，不老男神何炅首次跨界挑战当导演，强强联手，参与百事挑赞，期待观众来电影院点赞；
百事x运动，百事将与你挑战夜空下的万人狂玩，世界上最色彩斑斓的5公里荧光跑（Illumi Run），首次来到中国，并将在广州、北京、上海、深圳四大城市酷炫开跑。
Written by SOCIAL ONE
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