pH7: 7Works | Sept & Oct

金九银十，向来是重要的传播节点。伴随着国庆中秋叠加形成的“超级黄金周”效应，消费者的生活休闲娱乐需求加速释放，各品牌也迎来了新一波强劲增长的机会。

本期7Works，我们将展示pH7团队与客户们的多重突破：和青色一同演绎“古典主义，优雅实穿”的内心戏；借势上海时装周成功种草GUESS单品；打造沉浸式创意体验，秀出安踏“开挂”实力；使戴森与秋季搬家热门话题不谋而合；创新定位高端商旅品牌TUMI为“学霸精英”之选，打入全新消费群体；精准定制明星达人传播策略，助力德国狼爪品效双赢。对了，我们还帮STARTER BLACK LABEL成功潜入黑马综艺《说唱新世代》，陪伴哈人哈友精彩一整季。

01 atelier intimo 青色 | 闺中青语，穿出你的内心戏

中国当代主义贴身衣物品牌青色atelier intimo推出焦土重生·印花风暴系列，pH7以产品为导向开启品牌公关传播工作，从线下活动到线上推广，利用多维度渠道建立与明星、媒体及意见领袖的关系。在品牌传播初期就获得艺人喜爱并获得多家权威媒体关注支持，而近50+造型演绎也突破了传统贴身衣物定义，传递“古典主义，优雅实穿”的品牌理念。

02 GUESS上海时装周模特合作项目

作为全球首个完整回归线下的国际时尚盛事，pH7选择在此节点借势上海2021春夏时装周的高曝光度，帮助GUESS推广本季新品，并进一步提升品牌在时尚领域的知名度。以时装周模特转场私服为拍摄与传播切入点，pH7通过高质量模特街拍成功将GUESS牛仔裤、卫衣与羽绒产品打造成“时装周模特最爱单品”。相关照片在模特们的个人微博共获得了5000+互动量及过百万观看量。同时该项目还为品牌累计了大量优质图片素材，充分应用在官微与门店渠道，其中GUESS微信公众号相关推文发布当日即收获过万阅读量，且吸引了大量的门店VIP种草与购买。

03 ANTA X MICHINO “带你开挂”发布活动

安踏与国际知名独立手包设计师Yasu Michino合作带来ANTA x MICHINO Hook Collection 背包系列，并于2020年9月14日在上海知名复合型艺术空间SEEKING PROJECT寻则寻见发布亮相。

pH7团队为品牌打造了ANTA X MICHINO Hook Collection“带你开挂”发布活动。打造安踏“开挂”空间，创造沉浸式创意发布体验；邀请跨界“开挂”达人，引爆现场氛围。邀请50余位媒体/KOL参加活动并集中露出为活动造势。活动结束后，资讯媒体、Seeding KOL持续发布内容，最大程度为新品上市制造声量。合作媒体拍摄明星大片，多渠道、高曝光露出新品。此次活动共获得555篇媒体露出，曝光超过127亿，互动超过8万次，最大范围地提高受众对ANTA HOOK认知度与好感度。

04 Dyson 住“净”新家品牌传播项目

恰逢秋高气爽之时，是搬家装修的高峰季节。在繁琐的装修事宜中，人们既要考虑家居设计与装饰，同时也关注着室内空气质量和光照问题，其中尤为重视装修过程中面临的甲醛问题。为此，戴森选择在融合现代与古典设计风格的Gubi House 举办为期两天的分享会，向到场的媒体、家居设计师和意见领袖等诠释戴森独具一格的科技理念，并就有效清除甲醛及改善室内空气环境作出探讨。

05 TUMI途明“学霸精英包”小红书Campaign

TUMI希望通过小红书平台触及更多的女性及年轻消费者，故pH7巧妙借力开学季及秋招初始的热度，通过3位清华、北大、复旦学霸KOL从职场新人与在读硕士角度，分享如何通过收纳功能强大的TUMI双肩包提高工作与学习效率，打响“学霸精英包”名号；后续更精心挑选20位高校学生、律师及医生等拥有多种专业背景的KOC进一步为产品进行背书。内容发布5天内，在小红书平台收获8000+互动量，成功打造TUMI“学霸精英包”热点话题。

06 Jack Wolfskin德国狼爪让你自在穿行，自成气候

专业户外品牌Jack Wolfksin德国狼爪携手户外生活体验官朴树推出全新Slash多元户外生活系列。与传统户外重装形象不同，Slash系列专为城市生活和多元户外生活场景而设计，为大家的日常出行提供全气候防护。pH7通过与不通类型的明星及博主密切沟通，演绎不同风格造型。利用明星流量结合博主造型出圈传播，提高品牌知名度的同时，成功制造同款话题并引流电商。

07 Starter Black Label陪伴哈人哈友整季《说唱新世代》

从17年开始的每个夏天，嘻哈的风就开始吹进了我们大多数人的心中，成为夏天最标志性的代表。今年夏天，嘻哈之风最为强烈，三档说唱节目引爆了这个夏天的火热。其中，《说唱新世代》无疑成为了今夏最出其不意的黑马节目。pH7在前期发现了这档节目的与众不同并抓住hip-pop的热度，根据STARTER BLACK LABEL产品属性与造型师保持积极沟通，成功将多个经典款产品植入到《说唱新世代》节目中，为品牌带来极大的曝光度与讨论度。